Marcas valiosas

As 10 marcas brasileiras mais valiosas

Você chegou ao supermercado e todas as caixas de sabão em pó são iguais, e não há sinal da marca que você costuma usar em casa. As embalagens têm mesmo formato e cor, sem nome ou rótulo diferenciado, apenas o conteúdo é diferente. Como reconhecer a “sua” marca?
Muitas vezes a marca de um produto é um diferencial importante, principalmente quando as condições de tecnologia e aperfeiçoamento transformam os produtos ou serviços parecidos uns com os outros. Algumas empresas, sabendo disso, conseguem transformar sua marca em algo extremamente valioso. É o caso das dez marcas brasileiras abaixo, consideradas as mais valiosas segundo critérios como capital aberto, informação financeira publicada, EVA positiva, papel na decisão de compra e reconhecimento. Confira quais são:
10. Renner

A rede de lojas de departamento gaúcha espalha sua marca por 124 lojas em todos os estados do país e faz o nome “Renner” ser o mais valioso no setor de varejo nacional. A marca vale 780 milhões de reais e garante um lugarzinho na lista, deixando logo atrás gigantes como Embratel, Lojas Americanas, Oi e Tam.
9. Vivo

Na área de Telecomunicações, a primeira colocada é a Vivo, a nona dessa lista. Desde a criação da marca em 2003, a marca se valorizou até conquistar o valor de R$ 1,468 bilhão neste ano.
8. Antarctica

Os facilmente reconhecíveis pinguins da Antarctica acompanham a marca da empresa de bebidas, que pertence à Ambev, desde 1935. Hoje, o valor da marca é de R$ 1,753 bilhões.
7. Brahma

Uma das cervejas mais vendidas no mundo – e que também pertence à Ambev — a marca Brahma envolve garrafas de cerveja desde fins do século 19. Em 2010, são estimados R$ 3,607 bilhões em valor para a marca.
6. Natura
A única marca do setor de cosméticos a aparecer na lista foi fundada nos anos 60 e hoje vive uma expansão para outros países. De consultora em consultora nas vendas diretas, a empresa fortaleceu o nome “Natura” e hoje tem uma marca