Marcas próprias

Universidade de Pernambuco – UPE
Faculdade de Ciências da Administração de Pernambuco
Administração da Distribuição – Artur Arranja

MARCAS PRÓPRIAS

Recife, 27 de outubro de 2011.

O que são marcas próprias – realidade do mercado no Brasil

Marca própria é o termo designado para definir qualquer marca que seja comercializada com exclusividade por um varejista ou uma cadeia específica.
Essa denominação surgiu em virtude da necessidade de se construir um produto que concorresse mais diretamente com o produto tradicional que se vê estampado nas gôndolas dos supermercados e nas vitrines do comércio.
A sua distinção para as outras denominações de marcas dá-se principalmente por ela se referir especificamente a produtos ou marcas pertencentes a um varejista, atacadista, associações ou qualquer outro distribuidor de bens de consumo, comercializados exclusivamente em estabelecimento próprio.
Por outro lado, esse tipo de marca surgiu para combater com o poderio das marcas tradicionais e assim fornecer ao cliente uma alternativa de compra com o preço mais barato. Então, por trazer também essa característica, o produto de marca própria passou a fazer parte da cesta de produtos daqueles consumidores interessados em economizar e começou também a se popularizar por isso.
Na busca por vender produtos mais baratos e que concorressem com ímpeto no mercado, os revendedores começaram a adquirir dos fabricantes produtos sem inspeção de qualidade. Afinal, era preciso manter o preço baixo a todo custo. Assim, o produto de marca própria passou a ser reconhecido como um produto de baixo valor agregado e até sinônimo de qualidade inferior.
Para reverter essa situação, os varejistas, começaram a fazer campanhas para incentivar o uso das marcas próprias e começaram a criar produtos com selo premium, para demonstrar sinônimo de qualidade. De fato, para se fazer isso, os varejistas começaram a desenvolver todo um trabalho direcionado para o investimento em qualidade