Marcas Brancas

Marcas brancas Conteúdo
Introdução 2
Enquadramento teórico 3
Comparação entre marcas brancas e marcas líderes de mercado e o seu crescimento ao longo dos últimos anos; 3
Relação entre valor, preço e qualidade das marcas brancas comparadas com outras marcas; 5
Quais as "armas competitivas" usadas para valorizar as marcas brancas; 6
Retalhista - criação de uma marca branca e a posição que esta ocupará na mente do consumidor; 7
Reação das restantes marcas a uma nova entrada no mercado (sendo marca branca); 8
Metodologia 10
Definição do problema 10
Definição dos objectivos da pesquisa 10
Método de recolha dos dados 10
Desenho do questionário 11
Recolha de dados 11
Análise dos dados recolhidos 12
Conclusão 34
Bibliografia 36

Introdução

O estudo que nos foi proposto realizar sobre marcas brancas destina-se a aferir a perceção do consumidor face á oferta actual no mercado nacional. Assim procuramos o máximo de informação teórica sobre o assunto e resolvemos dividir este trabalho em duas partes:
Em primeiro lugar reunimos uma serie de temas que julgamos serem pertinentes e necessários tanto para enquadramento no tema como para nós próprios sabermos as especificações da pesquisa a que nos propomos.
Em segundo lugar, no trabalho, encontramos o estudo propriamente dito onde por realização voluntaria por parte de 150 pessoas temos a noção da real perceção dos consumidores e podemos fazer ligação, se se confirmar em analise de dados á perceção percebida na elaboração do enquadramento teórico.
Se assim não for, procuraremos apontar os erros desse tema em particular.
Este estudo é justificado na área em que nos encontramos, marketing, com a enorme necessidade de ter sempre presente a perceção do consumidor e aquilo que ele pensa que poderia melhorar.
Para o efeito tentamos ser o mais precisos possível, para que os resultados deste estudo fosse suficientemente claro.
Enquadramento teórico
Comparação entre marcas brancas e marcas