Manual de uso da marca do governo federal

Manual de Uso da Marca do Governo Federal
SECOM / P R – Novembro de 2011

Manual de Uso da Marca do Governo Federal

1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7 1.8 1.9 1.10 1.11 1.12 1.13 1.14 1.15 1.16 1.17 1.18

Introdução Logomarca do Governo Federal Proporções e medições Zona de exclusão Reduções mínimas Variantes de cor Cores da logomarca Aplicação sobre fundos Aplicação sobre fundos instáveis Versões monocromáticas Usos indevidos Tipogra a Assinatura conjunta horizontal Assinatura conjunta vertical Disposição das assinaturas Assinatura conjunta - fonte alternativa Assinatura em línguas estrangeiras Assinatura eletrônica

3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 16 17 18 19 20 21

Manual de Uso da Marca do Governo Federal

Novembro de 2011

1.1

Introdução

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A nova marca do Governo Federal é, intencionalmente, uma evolução gráfica da marca do Governo anterior, com o intuito claro de traduzir o conceito de continuidade com mudança. As evoluções buscam representar a nova fase do Governo e do País. Do ponto de vista comunicacional, houve, também, a intenção de se usufruir do recall de “símbolo do Governo Federal”, já introjetado pela população a partir do uso massivo da antiga marca, durante os oito anos do Governo passado. Dessa forma, a tipografia agora utilizada reforça as características de estabilidade, força e segurança, típicas de tipologia extremamente bold e sem serifas, como a que vinha sendo usada. A nova construção busca, no entanto, ser mais equilibrada e transparente, com desenho mais contemporâneo, cuja elegância se expressa, em especial, por meio de quinas arredondadas. Os elementos da Bandeira voltam a se aproximar da forma histórica e oficial, resgatando, assim, junto com as cores, a nossa “identidade Brasil”, marca que cada vez traz mais orgulho aos brasileiros, aqui e no mundo. Ao se valorizar, sobremaneira, o verde e o amarelo, houve a intenção prioritária de ressaltar as “cores nacionais”. Ao mesmo tempo, a prevalência do verde na palavra BRASIL