manual de degustacao

Matriz de atividade individual*

Módulo: 4 Branding Marca e Embalagem
Atividade: 2 Individual
Título: Estratégias de lançamento do celular X1a
Aluno: Thays Pollyana Teixeira
Disciplina: Gestão de Produto e Marcas
Turma: 40
Introdução

No atual ambiente de mercado competitivo e dinâmico, muitas empresas compreendem que o desenvolvimento contínuo e a introdução de novos produtos no mercado são a chave para o crescimento da organização e o fortalecimento da marca na mente do consumidor.
Neste sentido, a Sony Corporation é uma empresa que sempre procurou investir em novas tecnologias e ser pioneira na utilização de muitas delas em todo o mercado de eletrônicos. Reconhecida como o quinto maior conglomerado de mídia do planeta, a Sony fabrica diversos produtos eletrônicos e também atua na indústria do entretenimento sendo proprietária de estúdios de cinemas, gravadoras e canais de televisão. Em 2001 devido ao grande crescimento do mercado de telefonia móvel a empresa sueca Ericsson se aliou a Sony formando uma holding para atuar no mercado de produção de aparelhos celulares, essa junção deu início a Sony Ericsson.
Para obter êxito, todo lançamento de uma nova marca e um novo produto, tem quer ter uma estratégia adequada aos objetivos da empresa para que assim a mesma possa obter sucesso. Neste trabalho iremos analisar o lançamento do celular X1a da Sony Ericsson, entender quais os níveis de diferenciações do aparelho, analisar a adequação da estratégia para esse produto, especificar o quadrante da matriz BCG em que se enquadra este produto e analisar as vantagens e desvantagens do tipo de estratégia adotada pela Sony para esse produto.