magazine luiza

Páginas: 105 (26169 palavras) Publicado: 13 de novembro de 2013
UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL
FACULDADE DE CIÊNCIAS ECONÔMICAS
PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ECONOMIA

ENIO FRANCISCO CASA

POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DAS REDES
VAREJISTAS LOJAS COLOMBO E MAGAZINE LUIZA

Porto Alegre
2006

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL
FACULDADE DE CIÊNCIAS ECONÔMICAS
PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ECONOMIA

ENIO FRANCISCO CASAPOSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DAS REDES
VAREJISTAS LOJAS COLOMBO E MAGAZINE LUIZA

Dissertação submetida ao Programa de Pós-Graduação
em Economia da Faculdade de Ciências Econômicas da
UFRGS, como quesito parcial para obtenção do grau de
Mestre em Economia, modalidade Profissionalizante,
com ênfase em Controladoria.

Orientador: Prof. Eduardo Pontual Ribeiro

Porto Alegre
2006

ENIO FRANCISCOCASA

POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DAS REDES VAREJISTAS LOJAS COLOMBO E
MAGAZINE LUIZA

Dissertação submetida ao Programa de Pós-Graduação
em Economia da Faculdade de Ciências Econômicas da
UFRGS, como quesito parcial para obtenção do grau de
Mestre em Economia, modalidade Profissionalizante,
com ênfase em Controladoria.

Aprovado em: Porto Alegre,______de________________de 2006.___________________________________________________________________
Prof. Dr Eduardo Pontual Ribeiro - Orientador
UFRGS
___________________________________________________________________
Prof. Dr. Gilberto de Oliveira Kloeckner
UFRGS
___________________________________________________________________
Prof. Dr. Hélio Heinkin
UFRGS___________________________________________________________________
Profa. Rosemarie Broker Bone
UFRJ

1

DEDICATÓRIA
Dedico este trabalho a um grande mestre, o qual nos
deixou neste período, Jorge Luis Aveline, que foi o
grande responsável pelo meu crescimento profissional,
incansável incentivador do conhecimento no mundo
acadêmico

e

empresarial.

Pessoas

assim

fazem

efetivamente a diferença, deixam sua marca no meio em
queconvivem. A ele minha eterna gratidão.

AGRADECIMENTOS
Este momento de satisfação e de sensação do dever cumprido me leva a refletir sobre
os verdadeiros responsáveis e co-responsáveis pela conquista. Sem a ajuda destas pessoas
com certeza não obteria êxito nessa jornada.
Meus pais, pelo esforço e dedicação no momento inicial da vida acadêmica, em que
não mediram esforços para proporcionarcondições de estudo, mostraram-me a importância de
estudar, apesar de todas as dificuldades de quem busca seu espaço em um novo ambiente.
Minha esposa Rojane e filha Luiza, que souberam aceitar a ausência por longas
jornadas, sem jamais me deixar com complexo de culpa, transmitindo confiança nas horas
mais difíceis. Sem este apoio certamente não teria condições de atingir o objetivo traçado.
Nãomenos importantes, foram os professores e colegas de curso, pelo alto grau de
dedicação e comprometimento com a busca do saber, troca de experiências e construção do
conhecimento. Em especial, agradeço ao colega Silvio Zago, companheiro de trabalhos nas
disciplinas cursadas e grande incentivador do espírito empreendedor no mundo acadêmico.
Aos amigos das Lojas Colombo e do Magazine Luiza, EdeniMalta e Anderson
Pereira, por colaborarem nas entrevistas realizadas, por dedicarem seu tempo nesta causa.
Ao Professor Orientador Eduardo Pontual Ribeiro, pelo seu empenho e ajuda, para
que o trabalho estivesse bem fundamentado e com qualidade, um agradecimento especial.

RESUMO
Este trabalho analisa o posicionamento estratégico de duas grandes redes pertencentes
ao ramo varejista de bensduráveis: Lojas Colombo e Magazine Luiza, no intuito de
identificar através de informações coletadas em entrevistas, reportagens das principais revistas
e jornais, como estas empresas buscam obter vantagens competitivas num cenário altamente
concorrido como o atual. A análise usa como referencial teórico as idéias de posicionamento
estratégico de M. Porter e a exploração de vantagens de...
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