MAD MAN WORD

Peças Publicitarias
Década de 60
Mad Man

Giovanna Ueda
Juliana Lomoico
Juliana Longo
Marcela Leal
Rafaella Arradi
Victor Hugo
Vitor Agnelli
Vera Sampaio

CSO – 1B

A série Mad Men faz um claro retrato da sociedade dos anos 60, comandada por um segmento patriarcal e branco da população. Esses personagens são representados comumente com atitudes prepotentes e sempre com a mentalidade de serem soberanos aos outros. Existe uma crítica ao preconceito e segmentação racial que foram parte da sociedade nos anos 60. A segregação acontecia das mais diversas formas, uma vez que era proibido que os negros frequentassem os mesmos lugares que os brancos. Durante o decorrer da década, porém, os movimentos e protestos contra o preconceito começaram a ser propagados pela população afrodescendente, como as ocupações das universidades, tendo como um dos maiores líderes o pacifista Martin Luther King Jr. Porém, o lugar dos afro-americanos na sociedade continuou indefinido, e os negros mantiveram-se marginalizados em todo o país. Uma cena bem clara do preconceito enraizado da sociedade na época foi o momento no qual, ao ir a um restaurante e ser atendido por um garçom negro, outro atendente pergunta a Don Draper se o cliente estava sendo perturbado, porém tinha sido o próprio Don que havia iniciado a conversa.

Diante deste contexto, o grupo escolheu propaganda da marca de sabão em pó Chlorinol, refletindo mais uma vez a postura racista que era adotada na década de 60. A peça publicitária diz que ao usar o sabão em pó da marca Chlorinol, os negros ficariam brancos, no sentido de “limpeza”, visão certamente preconceituosa, além de usar o termo pejorativo “nigger” para se referir a raça afro-americana.

Na peça publicitária da Volkswagen escolhida pelo grupo podemos ver muitas referências aos assuntos abordados na série Mad Men. O que mais nos chamou atenção foi o fato de que ela consegue tratar ao mesmo