Macroambiente Econômico

2.2. Macroambiente
Macroambiente consiste em situações que afetam a empresa e não são controladas por esta e essas situações podem ser para a empresa tanto uma oportunidade quanto uma ameaça. Segundo Kotler, o Macroambiente compreende “as forças sociais maiores que afetam o microambiente” (1993). Dentre essas forças podemos fazer uma divisão de sete macroambientes:
Ambiente Econômico
Ambiente Político Legal
Ambiente Tecnológico
Ambiente Demográfico
Ambiente Sociocultural
Ambiente Competitivo
Ambiente Natural
2.2.1. Macroambiente Econômico
Os profissionais de marketing devem estar atentos às tendências e hábitos de gasto dos consumidores nos mercados mundiais, pois estes dependem do poder de compra do consumidor. O ambiente econômico consiste em monitorar os fatores que afetam o poder de compra e o hábito de gasto dos consumidores, podemos então citar alguns desses fatores, tais como: tendências do PIB, taxas de juros, taxas de inflação, controle de preços, bolsa de valores, taxa de câmbio.
Tendências do PIB: O PIB- Produto Interno Bruto- é uma medida do valor dos bens e serviços que o país produz num período com o objetivo de medir a atividade econômica de uma região, quanto mais se produz, mais se está consumindo, investindo e vendendo. O Produto Interno Bruto per capita, ou por pessoa, mede o quanto do total produzido cabe a cada cidadão se todos tivessem partes iguais. Países podem ter um PIB elevado por serem grandes e terem muitos habitantes, porém seu PIB per capita pode ser baixo já que a renda total é dividida por várias pessoas, é o caso de países como a Índia e a China. Por isso o PIB per capita não é um dado definitivo, mas um país com um PIB per capita elevado tende a ter um Índice de Desenvolvimento Humano (IDH) elevado também. Então se tivéssemos um PIB alto, o que aconteceria? A economia do país cresceria, teria mais dinheiro disponível, maior renda per capita e o consumo aumentaria, as empresas cresceriam e outras novas seriam abertas