Macroambiente de Marketing

2.1.1 MACROAMBIENTE
Monitoramento das 6 grandes forças do planeta:
Dentro do quadro global rapidamente mutante, a empresa deve monitorar seis grandes forças, a saber: demográficas, econômicas, naturais, tecnológicas, políticas e culturais.

2.1.1.1- Ambiente Demográfico
É o estudo da população humana em termos de tamanho, localização, idade, sexo, raça, ocupação.
Ex. O índice de crescimento populacional dos países do terceiro mundo é o triplo daquele dos países industrializados.
Ambiente demográfico = população (Porque as pessoas representam o mercado).

-Crescimento explosivo da população mundial.
Janeiro 2007 = 6,6 bilhões de pessoas - Taxa anual de crescimento: 1,7% ao ano.

- Brasil 2007
População: 191.790.900 pessoas.
População residente em área urbana: 84,2% (base 2005)
Taxa média de crescimento populacional: 1,41% (base 2006)

-Composto etário da população determina as necessidades.
A população pode ser subdividida em 6 grupos:
1- pré-escolares
2- criança em idade escolar
3- adolescentes
4- adulto jovem 25 a 40 anos
5- adultos meia idade 40 a 65
6- adultos mais velhos-acima de 65

-Mercados Étnicos.
Cada grupo populacional tem certos desejos e hábitos de compra específicos.

-Grupos Educacionais.
As nações, cada vez mais, estão percebendo que a saúde definitiva de uma nação não se baseia somente em seus recursos naturais, mas nos recursos humanos. -Padrões de Moradia. Cada grupo tem um conjunto distinto de necessidades e hábitos de compra. (Família, Jovens, Solteiros, Separados, Casados, etc). -Mudanças Geográficas da População. Ex. Migrações das áreas rurais para a cidade, etc.

-Mudança de um mercado de massa para micro-mercados. Micro-mercados diferenciados por idade, sexo, antecedentes étnicos, educação, localização geográfica, estilo de vida, etc.

2.1.1.2- Ambiente Econômico
Mercados exigem poder de compra, além de pessoas. O poder de compra existente em uma economia depende da renda atual,