MACRO E MICRO LOREAL

Análise do Mercado
Descrição do Macroambiente - Situacional
Categoria
Cosméticos
Condições econômicas
Segundo a consultoria britânica Interbrand, somente a marca L’ORÉAL está avaliada em US$ 9.874 bilhões, ocupando a posição de número 29 no ranking das marcas mais valiosas do mundo. Atualmente é a marca de cosméticos mais valiosa do mundo.
Valor de mercado: €74 bilhões (fevereiro/2014)
Análise demográfica: De acordo com dados do Euromonitor obtidos no anuário 2010 da ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), o mercado mundial de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos movimentou 350,3 bilhões de dólares em 2009. A América Latina representa 15,3% deste mercado, sendo o Brasil responsável por 53% das vendas da região, com 8,1% de participação no mercado mundial, e crescimento de 3,2% comparado a 2008. O México é o segundo país com melhor desempenho na América Latina, com 2,1% de participação no mercado mundial, porém resultado negativo de 12,4% quando comparado ao ano anterior. O Brasil ocupa a terceira posição do mercado mundial, tendo movimentado 28,4 bilhões de dólares. O líder mundial é os Estados Unidos, com venda de 58,9 bilhões de dólares, porém com retração de 1,3% em relação à 2008. O segundo lugar é ocupado pelo Japão, que vendeu 39,9 bilhões dólares neste mercado em 2009 e obteve crescimento de 6,6%. Os dez maiores mercados mundiais são compostos ainda pela China, Alemanha, França, Reino Unido, Itália, Espanha e Rússia, somando 230,37 bilhões de dólares.
A ABIHPEC destaca alguns fatores que têm contribuído para o crescimento da indústria brasileira no mercado de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, como a participação crescente da mulher brasileira no mercado de trabalho, o grande número de lançamento de novos produtos, buscando atender as exigências e necessidades do mercado consumidor, e a ampliação da expectativa da vida da população.
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