Macro ambiente - varejo de moda
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Macro AmbienteSócio Cultural
Valorização da Juventude
A valorização de valores relacionados à juventude se mostra cada vez mais presente na sociedade ocidental. O estar jovem é constantemente exaltado e admirado através da musica, comerciais, padrões estéticos do corpo e da necessidade constante de mudança e renovação.
Exemplos
“We all want to be Young” Fonte: Video Box 1824
“O Brasil é o segundo país no ranking mundial de cirurgias plásticas.” Fonte: http://www.hnews.com.br
Oportunidade: Com a valorização valores jovens, marcas que trazem estes aspectos tendem a possuir vantagem em relação às demais.
Onda de Descontos
A Trendwatching em seu report do mês de novembro de 2011 identifica a influencia da onda de descontos, principalmente de sites de compra coletiva, nos hábitos dos consumidores. Ela chama esta tendência de Dealer-Chic e argumenta:
“A caça por ofertas vai continuar fazendo parte integral da vida dos consumidores, já que hoje isto não está ligado apenas à economia de dinheiro: traz consigo emoção, sensação de empenho e de controle, e noção de esperteza, de modo que também se torna uma fonte de status. Os consumidores vão passar a ficar cada vez mais condicionados a esperar ofertas para qualquer coisa.” TrendWatching report novembro de 2011.
Exemplos
“Outlet Shopping chic da Europa tem grifes famosas, descontos e peças exclusivas” Programa de TV Mundo S.A. referindo-se a Value Retail, shopping somente de outlet de grandes marcas, que está presente na Europa e na Ásia.
“A loja de roupas masculinas Bonobos, dos EUA, promoveu uma ‘caça aos ovos de Páscoa online’ com códigos promocionais escondidos nas páginas do site da Bonobos que os usuários podiam usar para resgatar ofertas especiais que representavam descontos entre US$ 10 e US$ 500.” TrendWatching report novembro de 2011.
Ameaça: Condicionamento do consumidor que sempre estará à espera de uma nova oferta para realizar a sua compra. Também se pode considerar