Machismo na Publicidade Como é retratado na série Mad Men e seus reflexos na publicidade em si

A ideia desta pesquisa é entender como o machismo da década de 60, retratado pelos personagens da série Mad Men dentro de uma grande agência de publicidade, se reflete na propaganda em si, nas peças criadas, nos conceitos e nos caminhos escolhidos para cada campanha, e fazer um paralelo com a publicidade nos dias de hoje, para analisar o que progrediu e o que continua igual na maneira de se retratar o universo feminino. Na série, as mulheres são tratadas como meros objetos sexuais e acessórios, servindo os “grandes homens” da agência como secretárias e, muitas vezes, amantes. Grande parte do tempo, na série, o machismo vem, perceptivelmente, das próprias mulheres, que se colocam em uma posição inferior aos homens. O estudo irá buscar uma comparação com comerciais e anúncios atuais, de produtos similares aos apresentados na série e tentará perceber as mudanças (ou ausência delas) no tratamento à mulher, em 2014. A pesquisa pretende ser uma contribuição para a discussão muito presente nos dias de hoje sobre os limites do machismo X feminismo. Entender os desdobramentos destes pensamentos no âmbito da propaganda, que exerce uma enorme influência na sociedade desde a sua criação, enriquecerá o debate que está cada vez mais em voga numa sociedade, ainda, bastante machista. Se for possível entender a origem desse pensamento, o porquê ele é usado para estimular a venda de produtos, até mesmo para as próprias mulheres, talvez fique mais clara a razão do machismo ainda estar tão arraigado nas pessoas, mesmo em um mundo mais moderno e igualitário. A partir disto, muitas perguntas chave (e polêmicas) poderão ser respondidas ou, pelo menos, novos caminhos de pensamento se abrirão com relação aos desdobramentos emocionais da relação homem X mulher. O machismo vem do homem, ou é algo que nasceu na mulher? A mulher se sente confortável em posição inferior, ou é algo que lhe foi imposto? O homem se sente bem em posição superior, ou é algo que lhe foi designado? Outras perguntas