mídias digitais

MÍDIA DIGITAL

NA DÉCADA DE 1990, QUANDO A INTERNET PASSOU A SER
EXPLORADA COMERCIALMENTE, AS EMPRESAS COMEÇARAM A
EXPLORAR ESTE ESPAÇO DE MÍDIA, MAS NA ÉPOCA AINDA NÃO
HAVIA UMA PADRONIZAÇÃO DE FORMATOS. EM GERAL, AS PEÇAS
ERAM TRANSPOSTAS DO OFFLINE O ONLINE.
NA VIRADA DA DÉCADA SEGUINTE, 1990/2000, OS GRANDES PORTAIS
(UOL, IBEST, UOL, IG, BOL, ADOL...) COMEÇARAM A
PROFISSIONALIZAR ESTE MEIO E CRIARAM PADRÕES E MODELOS DE
ANÚNCIOS PARA GUIAR A PUBLICIDADE.
ATUALMENTE, A PUBLICIDADE DIGITAL NÃO SE RESTRINGE AOS
PORTAIS, OU MESMO À INTERNET. HÁ UMA GAMA DE PLATAFORMAS
QUE PERMITEM QUE AS AGÊNCIAS E ANUNCIANTES EXPLOREM O
CONTATO COM O CONSUMIDOR DE DIVERSAS FORMAS, LOCAIS,
FORMATOS, HORÁRIOS, ETC.

TIPOS DE MIDIAS DIGITAIS

SITES DE BUSCAS (LINKS PATROCINADOS);
REDES SOCIAIS (FACEBOOK, TWITTER, ORKUT, LINKED IN);
EMAIL MKT;
RICH MEDIA;
VÍDEO ON LINE;
CELULAR;
JOGOS;
BATE-PAPO.

Crise de credibilidade generalizada

PERCEPÇÃO:
80% DOS ANUNCIANTES ACREDITAM QUE UMA ÓTIMA
EXPERIÊNCIA AO CONSUMIDOR.
8% DOS CONSUMIDORES CONCORDAM.
(BAIN & CO)
76% DOS CONSUMIDORES NÃO ACREDITAM QUE OS
ANUNCIANTES DIZEM A VERDADE EM SEUS ANÚNCIOS.
(YANKELOVICH, 2006)
Crise de credibilidade generalizadaANTIGO MKT – DO PRODUTO PARA O CONSUMIDOR
ATUAL MKT – DO CONSUMIDOR PARA O PRODUTO

♦ DITADURA DO CONSUMO X DITADURA DO CONSUMIDOR

NOVA REALIDADE“TRYSUMERS: LIVRES DAS AMARRAS DA
CONVENÇÃO E DA ESCASSEZ, IMUNE À MAIOR
PARTE DAS PROPAGANDAS, E GOZANDO DE
LIVRE ACESSO À INFORMAÇÃO, RESENHAS E
NAVEGAÇÃO, CONSUMIDORES EXPERIENTES
ESTÃO TENTANDO NOVAS APLICAÇÕES, NOVOS
SERVIÇOS, NOVOS SABORES, NOVOS AUTORES,
NOVOS DESTINOS, NOVOS ARTISTAS, NOVOS
RELACIONAMENTOS, NOVO QUALQUER COISA
COM SABOR DE PÓS-MERCADO DE MASSA.”
(TRENDWATCHING.COM)

O consumidor agora tem sua voz e está

fazendo uso dela.VELHA FORMA: MENSAGENS ESTÁTICAS, SIMPLICIDADE, PONTOS DE
CONTATO, AUDIÊNCIA.
NOVA FORMA: CONVERSAÇÃO, DINÂMICA,