MÍDIA

Páginas: 8 (2000 palavras) Publicado: 1 de dezembro de 2014
VF DE MÍDIA I (Botafogo - Noite)

TRABALHO EM GRUPO
Valendo 4 pontos
Grupo de, no máximo, 6 pessoas.
Data de entrega: 01/12/2014
(segunda-feira)

Primeiro passo: ler todo o plano estratégico.
Segundo passo: responder às questões a partir do slide 9
(onde está escrito “Questões da VF”)

BRIEFING / PLANO ESTRATÉGICO
Anunciante: Ministério do Planejamento e Orçamento
Campanha:Combate ao desperdício de água
Conceito de campanha:
“Água é como a vida. Não dá para desperdiçar”
Mercado Modelo: Rio de Janeiro
Período de veiculação: 1 mês

RACIOCÍNIO BÁSICO
No Brasil, o Programa Nacional de Combate ao Desperdício de Água pretende reduzir esse índice de 40%
para 25%, através de ações direcionadas aos consumidores e que sejam capazes de provocar mudanças
de comportamentona relação população/consumo de água.
O atingimento da meta de redução pode proporcionar uma economia de R$ 1,27 bilhão ao ano.
Os 4,16 bilhões de metros cúbicos de água que o Brasil desperdiça anualmente, segundo estimativa
do IBGE poderiam abastecer por quase dois anos e meio um país como Israel, onde a água é
considerada um bem precioso e estratégico.
Não existe cidadão israelense que nãoconheça o slogan “Água, cada gota é uma pena”, que está presente
na televisão, no rádio, nos cartazes em locais de grande movimentação de público. Com um consumo anual
de 1,7 bilhão de metros cúbicos, Israel tem apenas duas fontes naturais de abastecimento: o rio Jordão e o
Lago Tiberíades. O país é obrigado a produzir uma caríssima reserva de 200 milhões de metros cúbicos de
águadessalinizada, tirada do mar Mediterrâneo, e a reprocessar a água dos esgotos para uso em agricultura
que não envolva produção de alimentos.
Nos Estados Unidos, o Departamento de Água de Nova Iorque estima que 20% das instalações da cidade
(são 40 milhões de conexões) apresentam vazamentos; e deu-se ao trabalho de calcular que uma única
torneira aberta desperdiça 13.600 litros de água por ano, a umcusto de 5.147,08 dólares, enquanto uma
válvula de descarga defeituosa gasta 22.680 litros/ano, no valor de 8.578,47 dólares.
Exemplos como o dos Estados Unidos e de Israel servem para demonstrar a preocupação de países
colocados entre os de maior renda per capta do mundo com a questão do desperdício da água e ressaltar a
importância das ações que o Ministério do Planejamento e Orçamento, atravésda Secretaria de Política
Urbana, pretende e necessita desenvolver no Brasil

CONCEITO DA COMUNICAÇÃO
A Agência de Publicidade ALUNOS DA FACHA reconhece a oportunidade de lançamento de uma campanha
publicitária marcante e esclarecedora, capaz de desencadear um processo de mudança nos hábitos coletivos
que favorecem o desperdício. Mas entende, também, que em sinergia com o uso comercialdos meios de
comunicação de massa, devam ser assumidas atitudes e produzidos fatos destinados a conquistar espaços
gratuitos na mídia, sensibilizando o consumidor e valorizando o desempenho do Ministério do Planejamento e
Orçamento no cumprimento de um objetivo de importância facilmente perceptível para o conjunto da
sociedade, independentemente de classe sócio-econômica ou nível cultural.Fazemos uma reflexão com base em duas convicções. A primeira delas é a de que alterações de
comportamento social demandam não só tempo e capacidade de convencimento, mas também poderoso
impacto inicial e considerável volume de investimentos em comunicação por períodos que, muitas vezes,
ultrapassam a duração de um governo.
Se considerarmos a verba atribuída à campanha solicitada, e o fato de quepouco tempo nos separa do
término da atual administração, concluiremos que há uma necessidade de concentrar dispêndios, esforços e
criatividade, de modo a formar um “caldo de cultura” favorável à evolução da mentalidade conservacionista,
mesmo após o esgotamento dos recursos alocados e o fim do presente governo. Em outras palavras, não
bastará sermos didáticos; precisaremos, igualmente ser...
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