Mídia e educação física

Páginas: 5 (1166 palavras) Publicado: 11 de maio de 2012
Mídia, Indústria esportiva e consumo

O crescente interesse das pessoas por práticas esportivas, pelo consumo de produtos e equipamentos esportivos, pela audiência em todas as mídias pelas informações sobre seu clube de coração e modalidade esportiva favorita, gerou um profundo interesse dos grupos de comunicação e empresas patrocinadoras de alocam um percentual de sua verba demarketing/comunicação no esporte.

Além disso, em muitos países desenvolvidos, o esporte foi posicionado com um caráter estratégico pelo Governo, onde os investimentos governamentais foram centrados na prática esportiva amadora de seus cidadãos, com o objetivo de reduzir o gasto público com saúde e criminalidade juvenil, o que contribuiu para o desenvolvimento da Indústria Esporte desses países.
O consumidoratual, cada vez mais exigente, tem entre seus principais interesses, o esporte, fazendo com que atividades esportivas e o esporte espetáculo concorram com outras alternativas de lazer. Esse potencial cliente está conectado as mais variadas mídias e conteúdos, através de veículos convencionais como televisão, jornal e revista e mídias alternativas como a Internet, telefone celular e games, obrigandoque os clubes profissionais estejam antenados com esse movimento atual do sports entertainment no mundo e no Brasil.

o mercado de mídia e entretenimento movimentou no mundo em 2005 US$ 1,3 trilhão, sendo os EUA líder global deste multibilionário mercado, representando 41% do total gerado pela Indústria. O Brasil é líder na América Latina com US$ 10,5 bilhões (0,8% do total global), à frente depaíses como Índia, Taiwan, México, Suíça, Áustria, Bélgica e Dinamarca.

Os diferentes serviços esportivos além dos recursos diretos gerados através do gasto de seu consumidor objetivo, devem oferecer uma gama de novas alternativas de vendas e comunicação, que possibilitarão que suas marcas gerem novos negócios com empresas patrocinadoras e novos parceiros, além de impulsionar os negóciosgerados com os recursos em direitos de transmissão para as mais variadas mídias.
O principal rumo que está tomando o mercado brasileiro de marketing e patrocínio esportivo é a demanda das empresas patrocinadoras e parceiras de receberem projetos de entidades focadas em ações comerciais criadas a partir da extensão das propriedades esportivas. Atualmente no Brasil, os projetos de patrocínio esportivopermanecem muito focados na exposição das marcas e no excelente retorno de mídia, gerando para o patrocinador um ótimo resultado em termos de visibilidade, mas com baixo retorno comercial efetivo. 

As entidades esportivas no Brasil estão aquém de seu potencial em virtude do lento desenvolvimento do valor de suas propriedades esportivas, ainda pouco relacionadas a ações comerciais efetivas, quedevem gerar negócios com a exploração comercial de suas marcas, com seu estádio e mídia, através da transmissão de seus jogos com a mídia convencional, como TV, rádio e também através de mídias alternativas e novos conteúdos.

Embora os valores pareçam milionários, os clubes de futebol no Brasil recebem valores baixos quando comparado com os mercados mais desenvolvidos e ainda estão distantes deseu potencial. Entre os clubes brasileiros em 2005, São Paulo, Corinthians e Flamengo foram os que negociaram as melhores cotas de patrocínio oficial com LG/Reebok, Samsung/Nike.

Fazendo uma comparação com os clubes de futebol que mais geraram receitas com marketing na Europa em 2005, segundo os Balanços dos clubes, o Real Madrid com € 139,7 milhões, Juventus com € 85,2 milhões e ManchesterUnited com € 75,9 milhões foram os clubes que obtiveram mais recursos relacionados ao desenvolvimento comercial de suas marcas.

As perspectivas de receitas do mercado brasileiro de mídia esportiva e principalmente consumo de entretenimento através do esporte, pode crescer muito nos próximos anos, através do desenvolvimento de projetos de marketing esportivo criativos e inovadores por parte de...
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