MÉTODOS E TÉCNICAS DE PESQUISA DE MERCADO

Páginas: 5 (1218 palavras) Publicado: 2 de fevereiro de 2015
Estudo Dirigido
MÉTODOS E TÉCNICAS DE PESQUISA DE MERCADO
Professor: Rodrigo Fonseca

Nome do aluno:

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1) Definição do problema

Considerando o lançamento de um prédio comercial na região do Barro Preto, Belo Horizonte, MG, voltado principalmente para advogados e escritórios de advocacia a construtora precisa descobrir o nível de interesse dos advogados, o tamanho idealdas salas e a quantidade de vagas de garagem.

2) Briefing

a) Nome da empresa: Construtora XI
b) Nome do projeto ou campanha: Business Office Tower
c) Data da realização: Lançamento em 2015, entrega em junho 2018
d) Tarefas
Definição do modelo de pesquisa
Definição do público alvo
Criação do modelo do questionário
Publicação digital do questionário
Impressão dos formulários doquestionário
Aplicação do questionário
Tabulação eletrônica dos dados
Análise dos resultados
Redação do relatório de recomendações
e) Objetivos do projeto: Descobrir quais características o empreendimento Business Office Tower precisa contemplar para ser um sucesso de vendas.
f) Objetivos do negócio: Construir um empreendimento ajustado para as demandas do mercado e vendê-lo com sucesso logo nolançamento do projeto.
g) Contexto do projeto: O empreendimento será construído no Barro Preto, região com alta demanda de salas comerciais para advogados e escritórios de advocacia devido à proximidade do Fórum de Belo Horizonte. No entanto, já existem vários prédios comerciais na região. Quais seriam as ideais do Business Office Tower? Como o lançamento está próximo, a pesquisa de mercadoprecisa ser realizada rapidamente, é desejável baixo custo de realização.
h) Estratégia: Além dos questionários impressos que serão preenchidos através de entrevistas realizadas nas proximidades do Fórum, utilizaremos a internet para permitir um alcance maior da pesquisa por um baixo custo.
i) Orçamento: R$ 5.000,00
j) Cronograma
Prazo para a elaboração dos questionários: 3 dias
Prazo para adefinição do público alvo: 5 dias
Prazo para a criação do site com o questionário online: 10 dias
Prazo para impressão dos formulários de pesquisa: 10 dias
Prazo para a contratação das entrevistadoras terceirizadas: 12 dias
Data final para o início das pesquisas: 25 de agosto de 2014.

K) Data do brief: 10 de agosto 2014.

Conceitos criativos apresentados: Além dos tradicionais questionáriosque serão preenchidos através das entrevistas na rua, utilizaremos um questionário digital publicado na internet que será preenchido online por profissionais convidados por e-mail.

3) Escolha do modelo de pesquisa

O principal modelo de pesquisa é o exploratório quantitativo porque buscamos conhecer e quantificar algumas características previstas para o empreendimento Business Office Tower.4) Cronograma

18 de agosto/2014 - Prazo final para o planejamento e criação da pesquisa de mercado
25 de agosto a 25 setembro/2014 - Prazo para a realização das entrevistas na rua e preenchimento dos questionários online.
26 de setembro a 06 outubro/2014 - Tabulação dos dados e redação do relatório de recomendações.

5) Questionário

Criamos um formulário online que será publicado naInternet.

Dados

Nome:
E-mail:
Telefone:
Idade:
Renda familiar:
Sexo:
Bairro onde reside:
Bairro onde trabalha:









Perguntas

1) O(a) dr(a) é advogado(a) atuante em Belo Horizonte?
( ) sim
( ) Não

2) Na média, quantas vezes por mês o(a) dr(a) precisa se deslocar para o Fórum de Belo Horizonte?
( ) 1 vez
( ) De 2 a 4 vezes
( ) De 5 a 9 vezes
( ) 10 vezesou mais

3) Considerando o lançamento de um prédio de salas comerciais especiais para advogados e escritórios de advocacia, perguntamos:

A compra de uma sala comercial próxima ao fórum de Belo Horizonte é?
( ) Só um sonho
( ) Um desejo distante
( ) Uma possibilidade futura
( ) Uma necessidade real
( ) Um prioridade imediata

4) Considerando o custo médio de R$ 5.000,00 / m2...
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