MÉTODOS E TÉCNICAS DE PESQUISA DE MERCADO – ­­1º MÓDULO

ESTUDO DIRIGIDO – EXERCÍCIOS PROPOSTOS
MÉTODOS E TÉCNICAS DE PESQUISA DE MERCADO – ­­1º MÓDULO
Professor: Rodrigo Fonseca
Valor 50 pontos
O trabalho deverá ser realizado EM DUPLA (Entregar digitado) Turma ______

NOME DO ALUNO:­­­­­­­­­­­­­­­

1) Diferencie Pesquisa Qualitativa de Pesquisa Quantitativa: (05 pts)

Pesquisa Quantitativa trabalha com quantidade, fazendo uso de estatística, e trabalhando com grandes grupos (grupos maiores), quantificando dados e opiniões.
Pesquisa Qualitativa são de natureza exploratória, onde proporcionam melhor visão do problema, obtendo dados que vão ampliara visão deste, partindo de idéias pré-concebidas a respeito do problema. Atuam com grupos pequenos de amostra, extraindo idéias mais representativas para nortear o trabalho de pesquisa.

2) O que é Pesquisa de Mercado sob o ponto de vista do marketing? (05 pts)

Pesquisa de Mercado é uma investigação sistemática, controlada, empírica e critica de dados com objetivo de descobrir e ou descrever fatos e/ ou verificar a existência de relações presumidas entre fatos ou variáveis referentes ao marketing de bens, serviços e ideias como área de conhecimento de administração.

3) Cite três funções da Pesquisa de Mercado? (05 pts)

Conhecer o mercado;
Diagnosticar o perfil do consumidor, (hábitos e motivações do consumo);
Definir estratégias de ações e comunicação.

4) Defina: (05 pts)

Mensurar: Medir
Tendência: Direção, sequência.
Perfil: Características similares

5) Diferencie: (05 pts)

Dados: Números, fatos e estatísticas.
Informação: É a leitura e a interpretação dos dados.

6) Sobre a frase a seguir: “Um eficiente elemento de pré-planejamento de pesquisas é o BRIEF OU BRIFING, que é o resumo de fatos, objetivos, informações, instruções a respeito de uma pesquisa e que auxilia na criação do modelo desta. Certo ou errado? Justifique (05 pts)

Está certo. O BRIEFING é um conjunto de informações e coleta de dados. O briefing cria o