loreal

Páginas: 14 (3450 palavras) Publicado: 26 de maio de 2014
Universidade Lusófona do Porto
Ciências da Comunicação da Cultura
Estudos de Mercado
Mestre Ana Mestre

Trabalho elaborado por: Joana Carvalho;
Ricardo Ferreira;
Sérgio Ferreira;
Tânia Santos.

1

Universidade Lusófona do Porto
Ciências da Comunicação da Cultura
Estudos de Mercado
Mestre Ana Mestre

Índice

Introdução

3

História da Ach Brito

5

Valores da marca

6Mercado Envolvente

7

Caracterização dos Concorrentes

12

Posicionamento

14

Segmentação

15

Produto/Preço

16

Distribuição

18

Comunicação

19

Proposta

20

Problema

21

Objetivos

22

Resolução

23

Métodos de Pesquisa de Informação

24

Anexos

25

2

Universidade Lusófona do Porto
Ciências da Comunicação da Cultura
Estudos deMercado
Mestre Ana Mestre

Introdução

Este trabalho foi-nos proposto pela docente Ana Mestre, no âmbito da cadeira de
Estudos de Mercado. O objectivo principal deste trabalho, é realizar um estudo de
mercado relativamente à empresa Ach Brito, que anteriormente fomos visitar. Para
isso, tivemos que escolher um segmento da empresa a trabalhar – Ach Brito, Mass
Market.
Detetamos que haviauma falha na segmentação dos seus produtos, mais
precisamente no segmento infantil. Passamos então à tentativa de resolução desse
mesmo problema criando uma linha de produtos única e exclusivamente para as
crianças, nas idades compreendidas entre os 4 e os 9. Essa linha consiste na elaboração
de sabonetes com formas características e atractivas para as crianças e também com
aromasassociados.
Para complementar a nossa proposta, resolvemos apresentar uma das metodologias
dadas na aula – Métodos de recolha de informação, através das técnicas projectivas na
variante de Técnicas de Conclusão. Com isso conseguimos obter respostas mais
genuínas e precisas.

3

Universidade Lusófona do Porto
Ciências da Comunicação da Cultura
Estudos de Mercado
Mestre Ana Mestre

HistóriaTudo começa quando em 1887, dois alemães residentes em Portugal, Ferdinand Claus
e Georges PH Schweder, decidem lançar para o mercado um novo produto, os
sabonetes. É então fundada a empresa Claus & Schweder. Quando se deu o final da
primeira guerra mundial e a consequente perseguição aos alemães, os dois têm então
de se refugiar fora de Portugal, deixando a empresa e todo o seu trabalho paratrás.
Achilles de Brito, antigo gestor da empresa, decide então aproveitar e dar uso a toda a
sua experiência anteriormente adquirida, e juntamente com o seu irmão Affonso,
funda a empresa Ach. Brito & Co Lda, decorria o ano de 1918. Com uma equipa
conhecedora do mercado e com a herança do passado conseguem então criar a linha
que os levará ao sucesso e que perdura até aos dias de hoje.
Em 1925,quando a empresa Claus vai a leilão, e Achilles de Brito conhecedor do valor
e importância da marca decide então adquiri-la aumentando dessa forma o portefólio
e prestígio da empresa. É então a partir desse momento que se começa a deslindar o
sucesso da empresa.
Com o passar dos anos a empresa tem vindo a provar que estava no mercado para
vencer, e como consequência disso foi premiada comalguns prémios mais importantes
na área de negócio, o que para muitos poderia ser um motivo para deixar de apostar
na inovação, para a Ach Brito, foi simplesmente mais uma forma de os motivar para
fazer mais e melhor, aumentando a sua qualidade e diferenciação.
Tal diferenciação fez com que se tornasse líder de mercado no setor doméstico, a
empresa produzia não apenas para o mercado interno,incluindo o Ultramar, como
também para países, exemplo a Inglaterra ou Estados Unidos.
Uma das suas grandes apostas era fidelizar os seus clientes, por isso a aposta na
qualidade, aroma e textura dos seus produtos era uma constante. Para o contínuo
4

Universidade Lusófona do Porto
Ciências da Comunicação da Cultura
Estudos de Mercado
Mestre Ana Mestre

sucesso da marca, na década de...
Ler documento completo

Por favor, assinar para o acesso.

Estes textos também podem ser interessantes

  • loreal
  • Planejamento loreal
  • Marketing loreal
  • loreal paris
  • Trab Arquit Loreal
  • BRIEF LOREAL Pronto
  • MACRO E MICRO LOREAL
  • Loreal

Seja um membro do Trabalhos Feitos

CADASTRE-SE AGORA!