Logistica

WESTWOOD PUBLISHING

OS PERSONAGENS DO CASO

Linda Bosworth Proprietária/CEO da Westwood Publishing
Catherine Callahan Vice-presidente de recursos humanos
Eric Ridgway Vice-presidente de comunicação empresarial
Dan Cassidy Diretor de relações com os funcionários
Graig Stevens Consultor externo de relações públicas

Dan Cassidy, formando da Tuck School of Business em Dartmouth em 2005, dirigia para casa ouvindo mais notícias deprimentes sobre demissões em outra grande empresa de mídia. Ele tinha acabado de sair de uma reunião com sua chefe, Catherine Callahan , a vice-presidente de recursos humanos na Westwood Publishing.
“Dan, vamos ter de dispensar alguns dos antigos. Espero que a CEO aceite a minha ideia de um plano de desligamento voluntário e o pacote de aposentadoria antecipada. Assim, talvez possamos fazer uma boa limpeza na empresa.”
A Westwood Publishing nunca tinha demitido ninguém nos dez anos de sua existência. Como diretor de relações com os funcionários, Dan seria responsável por contar a eles sobre a nova política nos dias que se seguiriam. HISTÓRICO DA WESTWOOD PUBLISHING
A Westwood foi fundada por Linda Bosworth, uma brilhante aluna da UCLA, após sua formatura em 1990. Com apenas US$10 mil em capital emprestados do pai, Bosworth tinha transformado a empresa em uma editora multimilionáría de revistas de negócios com centenas de títulos e uma ampla base de clientes. A partir de meados da década de 1990, a Westwood começou a enfocar estrategicamente publicações de negócios de alta tecnologia.
A medida que a empresa crescia, Bosworth gradualmente passava a operação diária da Westwood para gerentes profissionais, preferindo jovens com MBAs das principais faculdades de administração. Mas o grupo original de funcionários, principalmente homens da faixa de 55 anos, ainda representava boa parte da gerência da Westwood.
Na virada do século, os analistas previam que a indústria editorial em geral e a Westwood em particular,