Linguagem

FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS
ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS DE SÃO PAULO

MARCO LUIZ CLASEN MURARO

A DECISÃO DE COMPRA DE VESTUÁRIO NO VAREJO DE BAIXA RENDA:
A INFLUÊNCIA DAS CARACTERÍSTICAS DO PRODUTO E DA APRESENTAÇÃO
NA LOJA

São Paulo
2007

FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS
ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS DE SÃO PAULO

MARCO LUIZ CLASEN MURARO

A DECISÃO DE COMPRA DE VESTUÁRIO NO VAREJO DE BAIXA RENDA:
A INFLUÊNCIA DAS CARACTERÍSTICAS DO PRODUTO E DA APRESENTAÇÃO
NA LOJA

Dissertação apresentada ao Curso de Mestrado
Profissional em Administração da FGV/EAESP como requisito para a obtenção do Título de
Mestre em Administração de Empresas.
Campo de conhecimento:
Administração mercadológica.

ORIENTADORA: Prof.ª Dra. TÂNIA MARIA VIDIGAL LIMEIRA

São Paulo
2007

Muraro, Marco Luiz Clasen.
A decisão de compra de vestuário no varejo de baixa renda: A influência das características do produto e da apresentação na loja / Marco Luiz Clasen Muraro 2007.
91 f.
Orientadora: Tânia Maria Vidigal Limeira.
Dissertação (MPA) – Escola de Administração de Empresas de São Paulo.
1. Pobres como consumidores. 2. Vestuário – Comércio. 3. Moda – Aspectos sociológicos. 4. Comércio varejista - Administração. 5. Vendas – Promoção. 6.
Comportamento do consumidor. I. Limeira, Tânia Maria Vidigal. II. Dissertação
(MPA) - Escola de Administração de Empresas de São Paulo. III. Título.
CDU 658.89

MARCO LUIZ CLASEN MURARO
A DECISÃO DE COMPRA DE VESTUÁRIO NO VAREJO DE BAIXA RENDA:
A INFLUÊNCIA DAS CARACTERÍSTICAS DO PRODUTO E DA APRESENTAÇÃO
NA LOJA

Dissertação apresentada ao Curso de Mestrado
Profissional em Administração da FGV/EAESP como requisito para a obtenção do Título de
Mestre em Administração de Empresas.
Campo de conhecimento:
Administração mercadológica
Data da Aprovação:
___/___/_____
Banca Examinadora:

Prof.ª Dra. Tânia Maria Vidigal Limeira
(Orientadora)
FGV - EAESP

Prof. Dr. Juracy Parente
FGV - EAESP

Prof.ª