Linguagem e persuasão

LINGUAGEM E PERSUASÃO

ADILSON CITELLI

SUMÁRIO
1. Informação sem persuasão?............................ 5
2. A tradição retórica ........................................... 7
Elementos iniciais................................................... 7
A retória clássica .................................................... 8
Verdade e verossimilhança..................................... 13
O vazio da retórica ................................................ 14
Retórica moderno ................................................... 16
Alguns raciocíonios................................................ 18
Algumas figuras ..................................................... 19
Metáfora ................................................................. 20
Metonímia .............................................................. 21
3. Signo e persuasão ............................................. 23
A natureza do signo lingüístico.............................. 23
Arbitrário, porém necessário.................................. 25
Signo e ideologia.................................................... 26
A troca dos nomes .................................................. 30
O discurso dominante ............................................ 32
O discurso autorizado............................................. 33 4. Modalidades discursivas.................................. 37
O discurso lúdico.................................................... 38
O discurso polêmico............................................... 38
O discurso autoritário ............................................. 39
Um esquema ........................................................... 40
5. Textos persuasivos............................................ 42
Na publicidade........................................................ 42
Esquemas básicos................................................... 46
No discurso