Licenciamento de marcas

LICENCIAMENTO DE
MARCA

Realizado por:
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Daiane Rezende 14.1.2177
Maria Laura Cruz 14.2.2242
Marília Braga 14.2.2201
Patrícia Watai 14.1.2177
Taciane Fernandes 14.1.2147

• Thais Bevilacqua 14.1.2064
• Thais Teixeira 14.1.2136

O que é ?
Licenciamento é o direito contratual de utilização de determinada marca, esse direito é concedido por tempo limitado em troca de uma remuneração. Empresa que fez um contrato de licenciamento com a
Mauricio de Souza
Produções,
para utilização de sua marca com o pagamento de royalties. Style Guides
Objetiva enriquecer a exposição da marca, é uma padronização na apresentação dos produtos para o público.

Partes envolvidas no licenciamento
Licença

Licenciador

Licenciado

Turma da Mônica

Mauricio de Sousa

Huggies

Azaleia/ Dijean

Vulcabras

Grendene

Bob Esponja

Nickelodeon

Regina

Fuleco

Fifa

Globo Marcas

One Direction

One Direction

Riachuello

Tomorrowland

Tomorrowland

Ops Camisetas

Summit
A Summit é referência nacional em licenciamento, presente no mercado desde 1994. A partir de 1997, focou suas atividades na gestão de marcas do mercado de papelaria.

Taxas de royalties sobre o preço de venda no varejo:

20%

3% 4%

5%
8%
9%

11%

10%

10%
10% 10%

Fraldas
Alimento
Cosméticos
Publicaçoes
Eletrônico
Roupa e
Calçado
Acessórios
Papelaria
Esportes
Brinquedos
Marcas

Fonte: Abral (Associação Brasileira de Licenciamentos)

Segmentos que mais utilizam licenciamento:

• Vestuário

• Brinquedos

• Papelaria

• Cuidados pessoais

Por que empresas licenciam algum produto? A editora Edelbra começou com um licenciamento há três anos, utilizando histórias com os Teletubbies em uma coleção de livros. “Conseguimos aumentar nossa presença em todo país”, conta Wanderley
Gheno, gerente.

A Grafon’s Cards conseguiu passar de uma pequena empresa de cartões de expressão social para a líder do mercado, com os personagens de Looney Tunes.

Fonte: Folha de São Paulo- 13/07/2002

Depoimento de Pierre Cardin

“É