Lançamento de produto

Informações sobre o Lançamento do Nescau Crock
OPORTUNIDADES
Identificação do problema
Após pesquisas feitas anteriormente pelo grupo sobre a categoria de achocolatados, identificamos que a marca Nescau, pertencente à empresa Nestlé, não tem feito inovações em sua linha de achocolatados em pó.
Percebendo esta necessidade de criar um novo produto diferenciado que agregue valor a marca e oferte valor para o cliente, identificamos na concorrência um possível Benchmarking. Além disso, percebemos que o consumidor tem procurado produtos mais diferenciados e marcas que ofereçam mais opções em sua linha e Nescau não preenchia essa lacuna e também não possui nenhum nível de crocância (flocos crocantes) e cremosidade, algo que seria de elevado interesse para os consumidores.
Além disso, identificamos que o consumidor se cansou da falta de opção e acabavam migrando para outras marcas ou diminuindo o consumo do produto. E também, com a entrada dos achocolatados prontos, muitos clientes estavam percebendo a diferença de textura e sabor e estavam largando o em pó para consumir o pronto, pois este estava suprindo melhor sua necessidade. Com isso, percebemos que o nível de exigência do consumidor aumentou e era o momento certo de oferecer um produto diferenciado com a qualidade Nestlé.

Identificação e análise das causas
De acordo com as análises feitas, identificamos um único produto que oferece crocância neste mercado que é o Ovomaltine. A partir de pesquisas feitas sobre este produto, percebemos que seu preço é elevado, sua embalagem pounch não agrada os consumidores e ele possui pouca ou quase nenhuma cremosidade.
Chegamos então, à oportunidade de elaborar um produto no qual o consumidor identifique a qualidade e sabor de uma marca tradicional como Nescau, associada a um preço acessível, a uma embalagem prática e uma cremosidade que o diferencie do líder de mercado.

CONSUMIDOR
Os principais consumidores do achocolatado em pó Nescau são crianças e