Lancheiras

Bárbara Godoi

RA. 2007010

Eloá de Lima

2007029

Gabriel Anderson

2007037

Izabel Nobre

2007040

Karen Rafaela

2007049

Leonardo Lacerda

2006087

Marcos Pola

2007061

DEFESA DA UTILIZAÇÃO DO PRODUTO DA MARCA
SESTINI MERCANTIL LTDA
4º PP

FAAT – Faculdades Atibaia

Maio/2010

1

SUMÁRIO

DEFESA DA UTILIZAÇÃO DO PRODUTO
DA MARCA SESTINI MERCANTIL LTDA ..................................................................... 2
BRIEFING DO PRODUTO ........................................................................................... 7
Cliente ..................................................................... 8
Produto ................................................................... 9
Distribuição/Logística .............................................. 11
Consumidor|Público-Alvo ........................................ 12
Mercado .................................................................. 12
Concorrência ........................................................... 13
DESIGN DO PRODUTO ........................................................................................... 16
PLANEJAMENTO DE PESQUISA............................................................................... 21
Resultados da Pesquisa de Mercado Quantitativa ..................... 26

Análise de resultados da pesquisa quantitativa ......................... 31
Análise de resultados do Focus Group ........................................ 32
PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO....................................................................... 34
Análise de Ambiente .................................................... 36

Análise SWOT................................................................ 38
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO ............................................................................. 40
Plano de Ações ............................................................................. 40
Públicos e Justificativas