Lançamento de produto

Páginas: 35 (8739 palavras) Publicado: 25 de março de 2012
1) Introdução – Desenvolvido pelo grupo

2) Briefing – entregue pelo professor, deve ser apresentado na integra

3) Plano de Comunicação – desenvolvido pelo grupo

a. Análise do problema e oportunidade
b. Definição dos objetivos de comunicação
c. Seleção do elementos do composto de comunicação
d. Seleção dos elementos do composto de comunicação
e. Definição da estratégia da mensagem
f.Definição dos meios de comunicação
g. Peças Criativas

4) Conclusão do Grupo

5) Bibliografia

6) Anexos

Introdução –

Esse trabalho tem por objetivo elaborar um projeto para o lançamento do Refresco em pó La Frutta da Nestlé, ele esta sendo elaborado através de pesquisas na internet, entrevistas informais com consumidores e visitações aos pontos de venda, principalmentesupermercados, principal canal para venda desse produto que movimenta anualmente R$ 1,4 bilhão. A Nestlé entra em um mercado dominado pela Americana Kraft, que detém 46% do setor. Ao decidir atuar nesse segmento, a Nestlé quer entrar para ser líder.

Esse exercício é uma forma excelente para entendermos como nasce uma marca forte e como as grandes companhias utilizam todas as ferramentas de Marketing paraalcançar o sucesso.


Macro Ambiente

Ambiente Econômico
Brasil

Inflação
Diferente do efeito visto em outros países, o Índice de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA) registrou em fevereiro sua segunda alta consecutiva, para 0,55%. A taxa é a maior desde os 0,74% verificados em junho do ano passado. Com isso, a alta acumulada no ano é de 1,03%. Nos últimos doze meses, a taxa acumulada é de5,90%, pouco acima da taxa dos doze meses do ano passado que foram 5,84%.
Isso ocorre graças aos reajustes de mensalidades escolares que representam 60% deste numero.
A tendência para esse ano é de estabilização da inflação, pois com as exportações em queda a um aumento de oferta no mercado interno e mesmo com pressão de vários setores para que o Banco Central abaixe a taxa de juros osintegrantes Copom mostram cautela nas decisões.

Moeda e Bolsa de Valores

No final do ultimo trimestre do ano passado às bolsas de valores do mundo intero já amargavam uma grande desvalorização e as previsões para o ano de 2009 não eram nada animadoras, isso só fez a crise econômica se acentuar ainda mais.
Os governos do mundo todo procuram a salvação em planos econômicos de todos os tipos etamanhos, assim sendo a bolsas reagem de forma instáveis, pois o plano que hoje fazem as bolsas subirem amanhã parece que não existiram.
Mesmo com toda essa variação a Bovespa registra alta de 5,03% neste ano, no dia 18 de março o Banco Central americano abaixaram a taxa de juros americana para 0,25% ao ano e já anunciou que vai comprar 300 milhões dos títulos do tesouro americano procurandoaumentar a confiança em investimentos já que é a falta de confiança no mercado o combustível da crise.
O dólar por sua vez continua estável desde o começo do ano entre R$ 2,20 e R$ 2, 35, porem espera-se uma queda do dólar com a decisão de baixar os juros americanos.

Juros
A taxa de juros é uma das armas mais utilizadas pelo Brasil, quando o assunto é a inflação, o país quer acelerar oudesacelerar sua economia.
Nunca se pediu tanto a queda dos juros como nos dias de hoje, pois o mercado está praticamente freado e a queda juros ajudariam a melhorar a atividade econômica no pais.Hoje os juros brasileiros estão em 11,25% ao ano a menor já registrada.

PIB
O PIB do Brasil foi de R$ 2,9 Trilhões em 2008, segundo o IBGE, isso se deve a aceleração econômica dos três primeiros trimestres,porem a crise financeira freou a economia no ultimo trimestre do ano chegando a 3,6% de queda de um trimestre para outro, assim sendo, o Brasil acumulou um crescimento de 5,1% no PIB em relação a 2007.
A expectativa para esse ano não é das mais otimistas, pois muitos falam em um crescimento perto de zero do PIB de 2009.

Estado de São Paulo

PIB
O Estado de São Paulo ultrapassou o Rio de...
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