Lançamento de produto

1) Introdução – Desenvolvido pelo grupo

2) Briefing – entregue pelo professor, deve ser apresentado na integra

3) Plano de Comunicação – desenvolvido pelo grupo

a. Análise do problema e oportunidade
b. Definição dos objetivos de comunicação
c. Seleção do elementos do composto de comunicação
d. Seleção dos elementos do composto de comunicação
e. Definição da estratégia da mensagem
f. Definição dos meios de comunicação
g. Peças Criativas

4) Conclusão do Grupo

5) Bibliografia

6) Anexos

Introdução –

Esse trabalho tem por objetivo elaborar um projeto para o lançamento do Refresco em pó La Frutta da Nestlé, ele esta sendo elaborado através de pesquisas na internet, entrevistas informais com consumidores e visitações aos pontos de venda, principalmente supermercados, principal canal para venda desse produto que movimenta anualmente R$ 1,4 bilhão. A Nestlé entra em um mercado dominado pela Americana Kraft, que detém 46% do setor. Ao decidir atuar nesse segmento, a Nestlé quer entrar para ser líder.

Esse exercício é uma forma excelente para entendermos como nasce uma marca forte e como as grandes companhias utilizam todas as ferramentas de Marketing para alcançar o sucesso.

Macro Ambiente

Ambiente Econômico
Brasil

Inflação
Diferente do efeito visto em outros países, o Índice de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA) registrou em fevereiro sua segunda alta consecutiva, para 0,55%. A taxa é a maior desde os 0,74% verificados em junho do ano passado. Com isso, a alta acumulada no ano é de 1,03%. Nos últimos doze meses, a taxa acumulada é de 5,90%, pouco acima da taxa dos doze meses do ano passado que foram 5,84%.
Isso ocorre graças aos reajustes de mensalidades escolares que representam 60% deste numero.
A tendência para esse ano é de estabilização da inflação, pois com as exportações em queda a um aumento de oferta no mercado interno e mesmo com pressão de vários setores para que o Banco Central abaixe a taxa de juros os