Kroton
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KrotonA gigante da educação
A educação
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A proporção de jovens entre 18 e 24 anos que cursam o nível superior subiu de 27 para 51,3% entre 2001 e 2011 (IBGE)
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Crescimento da classe média
- Pais preferem matricular os filhos em escolas privadas (maior valor agregado)
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Elevado número de IPOs e aquisições na área de educação, mesmo em épocas de crise, pois o investimento em formação aumenta para qualificação profissional
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Iniciativas como o FIES incentivam o crescimento do setor
A empresa
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Uma das maiores organizações educacionais privadas no Brasil e no mundo
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Missão
- Melhorar a vida das pessoas por meio da educação responsável e de qualidade, preparando profissionais para o mercado e contribuindo para o desenvolvimento de seus projetos de vida.
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A empresa pretende ser referência em educação e a melhor escolha para estudar, trabalhar e investir.
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Autorizada a preencher 28 mil vagas no Pronatec
Fez parceria com a Livraria Saraiva
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Gigante da educação, principalmente após a fusão com o Grupo Anhanguera
A empresa
O impacto do seu crescimento
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Anhanguera e Kroton faturam o dobro do que seu principal concorrente, a Estácio de Sá.
- Movimento estratégico: a Kroton tinha 20% do valor de mercado da
Anhanguera três anos antes da fusão
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A Kroton se mostra confiante e otimista frente à fusão, e não parece se preocupar com as repercussões
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Todas as reportagens direcionadas à fusão são positivas, destacando sua ascensão e seu papel no ensino
O impacto do seu crescimento
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Segundo dados da Hoper de 2012, os principais players do setor de educação privada no Brasil são:
O público
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Estudante
- Consumidor final, que tem alto grau de dependência com a marca, já que busca acesso à educação
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Famílias
- Influencia a decisão sobre qual escola o filho irá estudar
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Mercado industrial
- O ensino de qualidade melhora a qualidade dos profissionais presentes no mercado Problema de comunicação
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A Kroton precisa afirmar seu compromisso