Kopenhagen

Páginas: 7 (1532 palavras) Publicado: 13 de novembro de 2013
Síntese
Capitulo 7 – A Função Financeira

A função financeira sempre foi e será a mais delicada no cenário dos negócios, principalmente no Brasil. Num passado histórico, a grande vilã da função financeira era a inflação, que impedia que as empresas brasileiras fossem mais competitivas no mercado. Hoje, apesar de estarmos em uma posição melhor no mercado externo, temos os juros, que impedemmaiores investimentos em equipamentos e tecnologia. Associados a isso, o Brasil é o pais com a maior carga tributária do mundo, consumindo grande parte dos lucros das empresas. Com isso, as atividades mais importantes dessa função, que são a captação e a aplicação dos recursos financeiros, exigem atenção constante.
A história da evolução da função financeira, apesar de ter se iniciado em 1816com o estabelecimento do padrão-ouro, na Grã-Bretanha, no Brasil só começou muito mais tarde, quando o país sofreu a primeira grande conseqüência da Depressão Americana.
Capital Financeiro
O capital financeiro de uma empresa é o dinheiro acumulado em várias formas, captado no mercado financeiro, como lucro do exercício fiscal, ganhos de investimento de capital, venda de títulos, que permite novosinvestimentos.
Decisões Mais Críticas da Função Financeira
As três decisões mais presentes referem-se ao uso dos recursos disponíveis, investir no negócio, investir no mercado financeiro ou distribuir lucros aos investidores e proprietários. Essas são as decisões do primeiro nível; a partir do segundo nível de decisão, fica apenas a decisão de melhor mix de investimentos em função dosresultados esperados.
Manutenção do Equilíbrio Entre as Fontes e o Uso dos Recursos
A melhor forma de manter a empresa financeiramente saudável é não incorrer em um endividamento pesado, principalmente nos dias de hoje, com juros altos. O uso dos recursos deve sempre ser equilibrado com a disponibilidade de capital próprio ou de baixo custo de aquisição, como investimentos internos e as vendas deações.
Desafios Que o Mercado Financeiro Apresenta
Para usar o mercado financeiro que não seja a Bolsa de Valores para lançamentos de ações, é necessário ter uma boa previsão dos cenários políticos e econômicos durante o período que esse empréstimo vai durar. Se for em dólar e ele valorizar, o endividamento cresce , se for em bancos nacionais e os juros crescerem, o efeito é o mesmo. Essesempréstimos só devem ser utilizados em projetos de curto prazo e, de preferência, deve-se fazer uma combinação para não ficar tudo em um só tipo.
Outra Forma de Gerar Dinheiro a Curto Prazo
É muito comum a empresa solicitar recursos dando como garantia suas contas a receber, ou seja, fazer um factoring, ou antecipar os descontos dos títulos de clientes, para pagar a folha de salários ou fornecedores. Emmédio prazo pode-se utilizar o estoque de produtos acabados como garantia, ou seja, vendas futuras,porem o dinheiro fica mais caro,pois o mercado consumidor oscila e nem sempre o resultado das vendas é o esperado.

Capítulo 8 – A Função Marketing

Consumir, Consumismo e Consumidor são as palavras mágicas de qualquer empresa produtora de bens e serviços. O maior objetivo de Marketing e Vendas éconquistar a maior fatia de mercado e vencer a concorrência. Marketing passou a ser tão importante que hoje já existem algumas Escolas Superiores de Propaganda e Marketing, ou seja, todo um corpo teórico para que o aluno aprenda como conquistar o mercado consumidor. Essa função avançou muito desde que ela surgiu como parte da teoria administrativa.

A Importância do Planejamento de MarketingCada vez mais o planejamento estratégico se torna importante. No marketing mais ainda, além de planejar a função em si, saber quais as atividades teram mais ênfase dentro da função, como o planejamento de cada produto em si. Todas as atividades que envolvem um produto dentro da área de vendas revertem em benefício do consumidor, portanto é importante planejar.

A vida útil do produto é uma...
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