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DISCIPLINA TEORIAS DA COMUNICAO PROFESSOR JOS MILTON SANTOS Teoria Hipodrmica Mauro Wolf A posio sustentada por esse modelo pode ser sintetizada com a afirmao de que todo membro do pblico de massa pessoal e diretamente atacado pela mensagem. (Wright, 1975, p. 79). Historicamente, a teoria hipodrmica coincide com o perodo das duas guerras mundiais e com a difuso em larga escala das comunicaes de massa, e representou a primeira reao que este ltimo fenmeno provocou entre estudiosos de vrias provenincias. Os elementos que mais caracterizam o contexto da teoria hipodrmica so, de um lado, justamente a novidade do prprio fenmeno das comunicaes de massa e, do outro, a conexo desse fenmeno com as trgicas experincias totalitrias desse perodo histrico. Contida nesses dois elementos, a teoria hipodrmica uma abordagem global da mdia, indiferente diversidade entre os vrios meios, e que responde principalmente interrogao qual efeito tem a mdia numa sociedade de massa O principal componente da teoria hipodrmica , de fato, a presena explcita de uma teoria da sociedade de massa, enquanto na vertente de comunicao age complementarmente uma teoria psicolgica da ao. Pode-se tambm descrever o modelo hipodrmico como uma teoria da propaganda e sobre ela com efeito, este o tema central relativo ao universo da mdia. Especialmente nos anos 20 e 30, surgiram estantes inteiras de livros que chamavam a ateno para os fatores retricos e psicolgicos usados pelos propagandistas. Dentre os quais, alguns ttulos como Public Opinion, de Lippmann, The Rape ofthe Masses, de Chakhotin, Psychology of Propaganda, de Doobs, Psychology of Social Movements, de Cantril, Propaganda Technique in the World War, de Lasswell, Propaganda n the Next War, de Rogerson. (Smith, 1946, p. 32). O campo de trabalho cientfico mais estreitamente ligado propaganda justamente o estudo da comunicao de massa (Smith-Lasswell-Casey, 1946, p. 3) mais fcil compreender essa Identidade fazendo-se referncia s trs determinaes