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METAFORA
O autor utiliza a metáfora do cérebro para explicar as organizações tendo como ênfase a auto-organização. Ao se examinar o cérebro conclui-se que nada há no mundo igual a ele principalmente no que se refere a sua criatividade permitindo formas alternativas de funcionamento do todo. Essa comparação da organização com o cérebro é bem interessante, pois sabemos que o cérebro é o orgão que comanda todo o nosso corpo, e que cada movimento, do mais rápido como um piscar de olhos até o mais complexo como por exemplo correr só acontecem pelo seu comando. A organização no meu ponto de vista se enquadra no conceito corpo humano, por que é dividida em partes onde cada uma tem sua função, e essas partes tem o “cérebro” que as comanda para que as mesmas façam com que o sistema funcione e possam assim chegar a um produto final. As orgnizações necessitam cada vez mais processar informações com maior velocidade para estarem a frente no mercado. A metáfora foi aplicada para demonstrar que as organizações podem ser vistas como máquinas e como cérebros. Máquinas capazes de rotinizar tarefas e cérebros que podem processar informações e produzirem para o seu própio beneficio.
IMAGENS DO CEREBRO
A maior parte dos pensamentos e realizações, bem como as suas mais profundas emoções, podem provir do cérebro. Persistentes pesquisas, especialmente durantes os últimos 100 anos, começaram a sondar e revelar o seu trabalho. Numerosas metáforas são utilizadas. Muitas dessas imagens estão centradas na idéia de que o cérebro é um sistema de processamento de informações O cérebro têm sido concebido como: um sistema de controle (um computador complexo que transmite informação (impulsos elétricos) uma biblioteca ou banco de memória (dados) Um sistema de reações químicas (mensagens e ações)
ORGANIZAÇOES COMO CEREBRO
• Organizações
 São sistemas de informações
 São sistemas de comunicação
 São sistemas de tomada de decisão
As organizações nunca podem ser