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PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE CAMPINAS
CENTRO DE LINGUAGEM E COMUNICAÇÃO
FACULDADE DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ALINE DOS SANTOS
AMANDA RORATO
FABIANA GOMES
TAMARA LILLA

PLANO DE MARKETING:
EMPRESA BOMANI MENSWEAR

CAMPINAS

2010

ALINE DOS SANTOS
AMANDA RORATO
FABIANA GOMES
TAMARA LILLA

PLANO DE MARKETING:
EMPRESA BOMANI MENSWEAR

Trabalho parcial para aproveitamento na disciplina Marketing I, ministrada pelo Profª. Flailda Brito Garboggini, no curso de Publicidade e Propaganda com ênfase em Marketing, 4º semestre, período matutino, Turma 1.

PUC - CAMPINAS

2010

SUMÁRIO

1. SUMÁRIO EXECUTIVO 4
2. HISTÓRICO DA EMPRESA E DO PRODUTO/SERVIÇO 4
3. ANÁLISE DA SITUAÇÃO 4 3.1. Empresa 4 3.2. Micro-Ambiente 6 3.2.1 Mercado 6 3.2.2 Consumidor 6 3.2.3 Concorrência 6 3.2.4 Fornecedores 6 3.2.5 Distribuidores 7 3.3 Macro-Ambiente 7 3.3.1 Ambiente Sócio-Cultural 7 3.3.2 Ambiente tecnológico 7 3.3.3 Ambiente Político 7 3.3.4 Ambiente Econômico 7
4. ANÁLISES DE OPORTUNIDADES E AMEAÇAS (SWOT) 8 4.1 OPORTUNIDADES DETECTADAS 8 4.2. AMEAÇAS DETECTADAS 8
5. OBJETIVOS E METAS MARKETING 9 5.1. OBJETIVOS 9 5.2. METAS 9
6. ESTRATÉGIAS 11 6.1 ESTRATÉGIA DE COMPETIÇÃO 11 6.2 ESTRATÉGIA DE SEGMENTAÇÃO DE MERCDO 11 6.3 ESTRATÉGIA DE ÉPOCA 11 6.4 ESTRATÉGIA DO COMPOSTO DE MARKETING 12 6.4.1 de Produtos/Serviços 12 6.4.2 de Distribuição 12 6.4.3 de Comunicação 13
7. TÁTICAS 14 7.1 PRODUTO/SERVIÇO 14 7.2 DISTRIBUIÇÃO E VENDAS 14 7.3 COMUNICAÇÃO 14
8. IMPLEMENTAÇÃO 16 8.1 RECURSOS HUMANOS 16 8.2 RECURSOS MATERIAIS 16
9. CONTROLE 18
10. CRONOGRAMA 20

1- SUMÁRIO EXECUTIVO

O plano de marketing é muito importante para todas as empresas, e essencial para empresas que estão iniciando no mercado, como é o caso da Bomani Menswear.

O plano de marketing da Bomani foi desenvolvido para ajudar a determinar ações e