Jequiti

BRIEFING JEQUITI

BACKGROUND

Sendo um homem de visão empresarial, Silvio Santos percebeu o grande interesse das mulheres por cosméticos durantes suas viagens para EUA e Europa. Resolveu, então, investir nesta área aqui no Brasil.
Naquela época existia uma perfumaria Argentina altamente conceituada “Avant làfaire”, Silvio Santos vai até lá, contrata químicos e lança a Chason cosmético. Por falta de uma boa administração a Chason foi vendida para um pequeno laboratório em Curitiba, esse pequeno laboratório viria a ser hoje O Boticário.
Desta vez, pesquisa o mercado interno e externo, aprofunda-se ainda mais no assunto área da cosmetologia. Contrata os melhores profissionais brasileiros para desenvolver produtos da mais alta qualidade. No dia seis de outubro de 2006 foi criado a Jequiti que teve como inspiração para o nome a árvore centenária da flora brasileira, o Jequitibá.
Agora, deseja agradar também homens e crianças além das mulheres. Hoje tem mais de quinhentos produtos diferentes, a lista da marca conta com dez linhas desenvolvidas para banho, corpo, rosto e cabelos, além de perfumes desenvolvidos com matérias-primas do laboratório de Monique Remy na França. A comercialização é através de venda direta, inicialmente nas regiões Sul, Sudeste e Nordeste do Brasil.
A Jequiti possui consultaria em mais de cinco mil municípios no Brasil. A marca em 2010 faturou 360 milhões de reais, um crescimento de 88% sobre 2009. No mesmo ano contabilizou 160 mil consultoras. No SBT a marca teve um programa de televisão dedicado aos seus produtos, Ganhe mais dinheiro com Jequiti, o programa saiu do ar em maio de 2011. Atualmente o SBT exibe o programa Roda a Roda Jequiti, em que os clientes e consultores ganham premidos.

Sobre os concorrentes:
Avon
Em 2003 Avon iniciou sua atuação no Brail. Seu fauramento é de US$9 bilhões (2012). Atualmente, foca em duas iniciativas: câncer de mama e fortalecimento da mulher, especialmente à violência