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3. Plano de Marketing

Para Philip Kotler “marketing é um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtém o que necessitam e deseja através da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros”. (Philip Kotler, Administração de Marketing 5ª edição p 27 )
Toda e qualquer empresa seja comercial ou indústria ela necessita ter clientes, estes podem ser outras empresas ou o consumidor final. Para divulgar os seus produtos ou serviços à organização devem utilizar um ou mais canais de marketing para atrair, conquistar e fidelizar os seus clientes, o plano de marketing tem por objetivo de analisar entender o mercado em que estar inserido, verificar quais são perfis e hábitos dos seus clientes. A empresa utiliza dessas informações para fundamentar e planejar suas estratégias de marketing, preço e forma de pagamento.
Segundo Marcos Cobra “ a implantação das atividades planejadas deve estar em consonância com os objetivos de marketing a serem realizados_ essa é a base para toda a estratégia de marketing. Linha de produtos, decisões de preços, seleção dos canais de distribuição e decisões relacionadas com a campanha promocional, tudo isso depende do planejamento formulado da organização de marketing”.
( Marcos Cobra p41, Administração de Marketing 3 edição) O planejamento e marketing é um processo importante com visão holística do mercado e ao mesmo tempo com um detalhamento de todas as informações inerente a um determinado tipo de negocio.
Para Vicente Ambrósio, “ o plano de marketing é um documento que resume o planejamento. É interessante observar que o plano é formalização do planejamento, é a fotografia do planejamento de marketing, o retrato do raciocínio que ocorre na mente do planejador ou da sua equipe de planejamento”.

(Vicente Ambrosio, Planejamento de marketing, p )

3.1. Descrição dos principais produtos e serviços

A Brasileira Jeans é empresa do ramo varejista que comercializara produtos