JAC J3

COMUNICAÇÃO

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A montadora chinesa JAC MOTORS não poupou sua chegada ao Brasil. Trazida pelo empresário Sérgio Habib com um marketing agressivo desde seu inicio. A escolha implantada para causar impacto no povo brasileiro, foi selecionar um garoto-propaganda tão relacionado com a popularidade como Fausto Silva. O apresentador mais bem pago da televisão brasileira e é claro, um homem de opinião que passa segurança e confiança a respeito do que diz, ainda mais com o público alvo do carro J3, que é a classe C.
O comercial começou a ser divulgado no dia 17 de março de 2011, um dia antes do DIA J, data adotada pela empresa para inicio simultâneo de suas 50 novas concessionárias pelo Brasil. Com uma linguagem que enfatiza a entrada do carro no mercado brasileiro, os consumidores são seduzidos pelas vantagens como a oferta do preço fixo de “37.900,00 reais e nada mais. Completão” como o próprio Faustão argumenta. Além, é claro, dos seis anos de garantia, um número alto para o mercado, surpreendendo o telespectador.
Referente à propaganda da JAC, deixa claro que o método usado para propaganda foi a comunicação persuasiva. Quando se usa um garoto-propaganda confiável, as pessoas ao se depararem com a publicidade se questiona menos sobre o produto, acreditando no que mensageiro diz. Assim, conclui que quando a fonte tem alta credibilidade não se cria contra-argumentos.
Além da propaganda, não é raro encontrar publicidade da marca em mídias relacionadas a carro e também as não especializadas, inclusive flyers, estandes de venda e sites.
O resultado do marketing como estratégia teve boas respostas, pois, conforme informações da própria marca, em um mês da JAC no Brasil foram vendidos milhares de carros, e foi objetivo alcançado já que a marca procurava atingir 1% do mercado nacional, cerca de 35.000 carros vendidos.
Com transparência na propaganda, o agradável seis anos de garantia, e o mais importante, o preço justo para o bolso brasileiro, o J3