Ipod - estudo de caso

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Estudo de Caso ‘ Ipod: Creating an Iconic Brand’

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Mestrado em Direcção Comercial e Marketing

Mestrando: André Pereira

Docente: Professor Doutor Vítor Tavares

Porto, 10.01.2010

Unidade Curricular: Gestão da Marca

Índice

1. Introdução – pág.3

1. Ipod 1ª e 2ª Geração – pág. 4

2. Ipod 3ª Geração – pág. 5

3. Ipod 4ª Geração – pág. 6

4. Ipod photo e Ipod Colorido – pág. 8

5. Ipod edição especial U2 e Ipod 5ª Geração – pág. 10

6. Ipod 5ª Geração e ½ - pág. 11

7. Ipod 6ª Geração – pág. 13

8. Ipod 7ª Geração – pág. 14

2. Visão – pág. 16

3. Missão – pág. 17

4. Sistema de Valores – pág. 17

5. Identidade da Marca – pág. 18

6. Elementos da Marca – pág. 19

1. Embalagem – pág. 20

2. Cores – pág. 22

3. Personagem – pág. 23

4. Slogan – pág. 23

7. Posicionamento da Marca – pág. 28

8. Associações Secundárias – pág. 28

9. Qual a mais importante característica do Ipod? Porquê? – pág. 30

10. A Apple terá feito um bom trabalho com o Marketing do Ipod, ou terá apostado excessivamente no “passa a palavra” e no “buzz marketing” para aumentar as vendas da marca? – pág. 31

11. No seu entender o que deverá a Apple fazer a seguir para sustentar a venda do Ipod?

12. Netgrafia – pág. 34

13. Bibliografia – pág. 34

14. Referências – pág. 35

Introdução

A Apple é uma empresa que emprega tanto engenheiros de hardware como de software.

Surpreendentemente, o conceito do IPOD, inicialmente, veio de uma fonte improvável, um engenheiro de fora da companhia, chamado Tony Fadell, que trabalhou para várias empresas de tecnologia. Através da sua experiência desenhou o seu próprio leitor de Mp3, mas teve muitas dificuldades em encontrar fundos para o poder desenvolver. Então demonstrou o seu projecto (antecessor do Ipod), primeiro à Realnetworks e depois à Apple, onde rapidamente foi contratado para o desenvolver e lançar no mercado. O seu desenvolvimento