Introdução a Publicidade e Propaganda

O que éPublicidade?

Armando Sant’anna:

Para Armando Sant’Anna a publicidade é um meio de tornar conhecido um produto,um serviço ou uma firma com o objetivo de despertar na massa consumidora o desejopela coisa anunciada ou criar prestígio ao anunciante fazendo isso abertamente sem encobrir o nome e intenções do anunciante sendo os anúncios matéria paga.
(Fonte: Armando Sant´anna: Propagandateoria, técnica e prática)

Gilmar Santos:

“Publicidade é todo o processo de planejamento, criação, produção, veiculação e avaliação de anúncios pagos e assinados por organizações específicas (públicasprivadas ou do terceiro setor). Nessa acepção, as mensagens têm a finalidade de predispor o receptor a praticar uma ação específica (por exemplo comprar um produto, abrir uma conta em um determinadobanco, reciclar embalagens, etc.). Essa ação tem localização no tempo e no espaço podendo ser quantificada.”

(Fonte: Gilmar Santos: Princípios da Publicidade)

Eugenio Malanga:

“A Publicidadeé definida como a arte de despertar no público o desejo de compra, levando-o à ação. A Publicidade é um conjunto de técnicas de ação coletiva, utilizadas no sentido de promover o lucro de umaatividade comercial, conquistando, aumentando ou mantendo clientes.”

(Fonte: J.Siqueira : Publicidade e propaganda. Existe diferença entre elas?)

Rafael Sampaio

“Publicidade é informaçãodisseminada editorialmente (através de jornal, revista, radio, TV , cinema ou outro meio de comunicação publico) com o objetivo de divulgar informações sobre pessoas, empresas, produtos, entidades, idéias,eventos , etc. sem que para isso o anunciante pague pelo espaço ou tempo utilizado na divulgação da informação.”

(Fonte: Rafael Sampaio: Propaganda de A á