introdução ao marketing

TRABALHO FINAL
Comunicação Integrada de Marketing
Charme Confecções

1) Objetivo do Trabalho

O presente trabalho tem como objetivo entender de que forma a Comunicação Integrada de Marketing é ou não aplicada na prática. O motivo da escolha desta empresa foi o fácil acesso do grupo à proprietária, permitindo um contato direto e mais aprofundado com a organização. Além disso, a empresa é considerada de pequeno porte, condição favorável para identificarmos todas as ações de comunicação praticadas pela gestão.

2) Perfil da Empresa

2.1) Nome e localização
Nome: Charme Confecções

Localização:
A empresa possui três unidades localizadas nos seguintes endereços:
QNP 10, Conjunto Z, lote 25;
EQNM 08/10, Bloco “C”, Lote 01;
QNO 16 Conjunto B, Lote 15.

2.2) Caracterização da organização e área do objeto de estudo A Charme Confecções é uma empresa privada, de sociedade familiar.

2.3) Produtos As lojas vendem roupas femininas e masculinas, além de acessórios. A Charme também trabalha com a linha Charme Teens & Kids, com roupas para o público infantil.

2.4) Número de Funcionários Possui três funcionários, trabalhando um em cada loja.

2.5) Histórico A Charme Confecções é uma empresa privada, de sociedade familiar. A loja surgiu através da iniciativa da empreendedora Marcia Felipe Almeida Santos, que vendia roupas a domicílio em 2006 e resolveu expandir seus negócios, montando sua primeira loja física em 2007. A primeira filial foi aberta na QNP 16 e continuou a expandir até abrir sua filial mais recente em 2012, na QNP 10.

3) Público: estimativa e perfil

O público é composto em sua maioria por mulheres (segundo a dona, cerca de 80% dos clientes são mulheres) das classes B2, C e D, moradoras da Ceilândia, Taguatinga e proximidades.
A previsão da proprietária da loja é que durante a semana, cerca de 20 clientes visitam cada unidade diariamente.

4. Comunicação