INTRODUÇÃO AO MARKETING

CIÊNCIAS CONTÁBEIS
INTRODUÇÃO AO MARKETING
RAQUEL ASSUNÇÃO C.B.

O trabalho de segmentação de mercado é realizado quando vamos alocar um determinado produto no mercado e assim decidimos para que segmento esse é destinado. Nesta atividade, escolha um produto e analise qual o tipo de segmentação de mercado utilizado, indicando se você concorda ou se faria de outra maneira: detalhe e faça críticas às estratégias de segmentação.
Produto: Refrigerante
Marca: Guaraná Jesus
Empresa: The Coca-Cola Company
Histórico: Guaraná Jesus é uma marca de refrigerante pertencente à The Coca-Cola
Company, sendo fabricado e distribuído somente no Maranhão. É considerado, por muitas pesquisas,o refrigerante mais vendido do estado. Mais vendido até que a
Coca-Cola. É um refrigerante cor de rosa com sabor adocicado, lembrando vagamente cravo e canela, devido a estes serem alegadamente dois de seus 17 ingredientes, e muito populares no estado Maranhense. A fórmula do guaraná Jesus foi criada em
1920, pelo farmacêutico Jesus Norberto Gomes que, ironicamente, era ateu. Ela surgiu de uma tentativa frustrada de fabricar um remédio. Mas o novo xarope agradou muito os netos do farmacêutico. Entre os ingredientes do refrigerante estão extratos de guaraná, cafeína, teofilina e teobromina. A família Jesus manteve a fábrica própria até o início da década de 1960, quando foi vendida para a então Cervejaria Antarctica
Paulista, sem a marca. Os representantes da família acusaram a fábrica de adulterar e boicotar a venda do produto, iniciando uma briga judicial. Após anos, o contrato foi rompido. Em 1963 morre o farmacêutico Jesus Norberto Gomes (1891-1963). A marca de refrigerante Guaraná Jesus é vendida para a Companhia Maranhense de
Refrigerantes que passa a engarrafar o Guaraná Jesus. Em 2001 a “The Coca-Cola
Company”, compra os direitos sobre a marca “Guaraná Jesus”.
No final do ano de 2008, a Coca-Cola lançou uma campanha para que o povo maranhense escolhesse a nova