introducao

O esporte está cada vez mais em evidencia e destaque na sociedade, e partindo deste ponto esta ganhado mais espaço e adeptos. No dia a dia das pessoas praticantes de esporte pode-se notar as benfeitorias que o esporte traz para a vida das pessoas. Com isso o esporte este ganhado grande destaque e ganhando espaço também dentro das empresas. Hoje o esporte propõe para as empresas do ramo e parceiros, um segmento que emprenha forte investimento em diferentes setores de negócios, visando a consolidação da marca e o lucro. O esporte favorece as empresas que colaboram com o seguimento em diversos pontos, sendo, por exemplo, o auxílio à empresa na criação de novos produtos, a conquista de maior visibilidade, prestígio e consequentemente proporciona a empresa a auferir mais espaço no mercado em que atua, além de poder ganhar mais visibilidade e possivelmente promover a empatia de seus stakeholders.

A história do esporte mostra que ele começou a ganhar mais destaque final dos anos 70 e início dos anos 80, pois foi neste período que houve um enfoque e uma grande transformação no esporte brasileiro. Com isso foram surgindo empresas que acharam o mercado interessante e começaram a investir no ramo do esporte, visando alcançar um retorno significativo no mercado com a publicidade e com isso visando a lucratividade da empresa. Assim deu-se o início do marketing esportivo propriamente dito, que se caracterizou pelo uso do esporte como uma ferramenta de sucesso utilizado pelas empresas, pois as empresas que investem no esporte apresentaram algumas características essenciais, possuíram marcas fortes ou potencialmente fortes e buscaram novas formas de comunicação com os seus públicos e nos mercados onde atuaram.