Intertextualidade

Intertextualidade também se reflete na fluidez das fronteiras de gênero e na indefinição de gêneros e suas funções que se reflete em tais coinages recentes como ' publi ', ' infomerciais ', ' edutainment ' , ' docudrama ' e ' facção ' ( uma mistura de "fato" e "ficção" ) .

As dívidas de um texto a outros textos raramente são reconhecidos (excepto no aparato acadêmico de escrita acadêmica ) . Isso serve para aprofundar a mitologia do autoral "originalidade" . No entanto, alguns textos aludem diretamente uns aos outros - como em ' remakes ' de filmes, referências extra- diegéticas para a mídia no desenho animado Os Simpsons , e muitos anúncios de TV divertidas contemporâneas (no Reino Unido , talvez mais notavelmente nos anúncios para cerveja do Boddington ) . Esta é uma forma particularmente consciente de intertextualidade : ele credita sua audiência com o necessário experiência para dar sentido a essas alusões e oferece-lhes o prazer de reconhecimento. Por aludindo a outros textos e outros meios de comunicação esta prática nos lembra que estamos em uma realidade mediada , por isso também pode ser visto como um modo de ' alienatory ", que vai contra a tradição dominante " realista " que se concentra em persuadir o público a acreditar na realidade em curso da narrativa. Ele apela para a prazeres de distanciamento crítico em vez de de envolvimento emocional .

A fim de dar sentido à vodka Absolut anúncio mostrado aqui que você precisa saber o que procurar . Tais expectativas são estabelecidas por referência à sua experiência anterior em olhar anúncios relacionados em uma série prolongada . Uma vez que sabemos que estamos procurando a forma da garrafa, é mais fácil percebê-lo aqui. Propagandas visuais modernos fazem uso extensivo de intertextualidade desta forma. Às vezes, não há nenhuma referência direta ao produto em tudo.

Identificação imediata do código interpretativo adequado serve para identificar o intérprete da propaganda como um membro de um clube