Internacinalização da Chocolates Garoto - TAKEUCHI

Páginas: 196 (48942 palavras) Publicado: 27 de abril de 2014
UNIVERSIDADE FEDERAL DE MINAS GERAIS
FACULDADE DE CIÊNCIAS ECONÔMICAS
CENTRO DE PÓS-GRADUAÇÃO E PESQUISAS EM ADMINISTRAÇÃO CEPEAD

ESTRATÉGIAS DE INTERNACIONALIZAÇÃO DE INDÚSTRIA DE
ALIMENTOS: O CASO DA CHOCOLATES GAROTO

ALETA REGINA SCARDUA PEREIRA TAKEUCHI

BELO HORIZONTE
2001

ALETA REGINA SCARDUA PEREIRA TAKEUCHI

ESTRATÉGIAS DE INTERNACIONALIZAÇÃO DE INDÚSTRIA DE
ALIMENTOS:O CASO DA CHOCOLATES GAROTO

Dissertação apresentada ao Centro de PósGraduação e Pesquisas em Administração –
CEPEAD – da Faculdade de Ciências
Econômicas da Universidade Federal de Minas
Gerais, como requisito parcial à obtenção do
título de Mestre em Administração
Área de concentração:
Administração Estratégica

Mercadologia

Orientador: Prof. Dr. José Edson Lara

e

BELOHORIZONTE
2001

A minha filha Sophia, pelo estimulo

através de seu amor e alegria...
Ao meu esposo, pelo carinho e compreensão nesta
jornada...
E aos meus pais, pelo exemplo de vida.

AGRADEÇO

Ao Prof. José Edson Lara, por sua orientação segura, disposição e estímulo à conclusão
desse estudo.

A Chocolates Garoto S.A, pela abertura e valiosa colaboração, sem o qual esse desafio nãoseria possível.

Aos meus colegas, professores e funcionários do Curso de Mestrado em Administração que
de alguma forma contribuíram para a conclusão do trabalho.

A minha colega de mestrado e grande amiga, Silvia Elena Binda Pasquali, pelo grande apoio,
amizade e força nos momentos difíceis.

Aos meus colegas de trabalho da FINDES pela paciência e incentivo nesta caminhada.

SUMÁRIOLISTA DE ABREVIATURAS E SIGLAS
LISTA DE QUADROS
LISTA DE TABELAS
RESUMO
1

INTRODUÇÃO........................................................................................................... 9

1.1

PROBLEMA E JUSTIFICATIVA ............................................................................ 11

1.2.OBJETIVOS............................................................................................................. 15

1.2.1 Objetivo geral.......................................................................................................... 15
1.2.2 Objetivos específicos .............................................................................................. 15
1.3

QUESTÃO BÁSICA DA PESQUISA..................................................................... 16

1.4

SUPOSIÇÃO DA PESQUISA ................................................................................ 16

2
2. 1

REFERENCIAL TEÓRICO....................................................................................... 17
COMÉRCIO INTERNACIONAL ........................................................................... 17

2.1.1 Aspectos do ComércioInternacional...................................................................... 17
2.1.2 Comércio Exterior Brasileiro.................................................................................. 21
2.2

ESTRATÉGIA.......................................................................................................... 27

2.2.1 Estratégias deInternacionalização......................................................................... 31
2.2.1.1 Critérios de decisão para o modo de entrada.............................................................. 33
2.2.1.2 Estratégias de entrada em mercados........................................................................... 35
2.2.1.3 Estratégias de expansão de mercado.......................................................................... 47
2.2.2 Estratégias de marketing internacional ................................................................. 49
2.2.2.1 Sistema de Informação de Marketing ........................................................................ 51
2.2.2.2 Pesquisa de Marketing.............................................................................................. 53
2.2.2.3 Segmentação do...
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