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XXXIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Caxias do Sul, RS – 2 a 6 de setembro de 2010
O Impacto da Publicidade no Imaginário Popular: Estudo de Caso da Marca Johnnie
Walker1
João Dantas dos Anjos NETO2
João Teles COUTINHO3
Plínio AVANCINI4
Universidade Federal de Sergipe, São Cristóvão, SE
Resumo
O artigo propõe a reflexão sobre o universo simbólico da marca Johnnie Walker com base no conceito “Keep Walking” onde a bebida inspira o progresso pessoal, para servir ao imaginário do consumo. Trata-se de estudo preliminar sobre os processos simbólicos e o impacto da publicidade na sociedade e no imaginário popular através da imagem da marca – esta entendida como ente social, mediador da negociação simbólica entre anunciantes e consumidores. A metodologia de análise é baseada no quadro teórico dos estudos culturais, identificando a seleção de veículos utilizados para atingir seus propósitos e sua articulação com a publicidade com conceitos-chave da obra de Stuart Hall, entre outros autores.
Palavras-chave: Publicidade; imaginário; consumo simbólico; estudos culturais; veículos midiáticos. 1 Introdução
Ao pensarmos a publicidade e suas relações com o público, não podemos descartar as associações dos media com o imaginário do receptor. Todos os dias, a população se defronta com milhares de
1
Trabalho apresentado no IJ-DT2 Intercom Júnior – publicidade e propaganda, evento componente do XXXIII Congresso
Brasileiro de Ciências da Comunicação.
2
Orientador do trabalho. Mestre João Dantas dos Anjos Neto do Curso Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e
Propaganda da Universidade Federal de Sergipe. Email: joaodantas@hotmail.com.
3
Estudante do 4º. Semestre joaotelescoutinho@hotmail.com. 4
do
Curso
Comunicação
Social
Hab.
Publicidade
e
Propaganda.
Email:
Estudante do 4º. Semestre do Curso Comunicação