Inteligência Competitiva

350 palavras 2 páginas
Marketing III

PP1: Inteligência Competitiva

1. O que é Inteligência de Mercado e qual a sua importância para a empresa?

Inteligência de Mercado é uma ferramenta para levantar, analisar e aplicar as informações (qualitativas e quantitativas), com o objetivo de gerar um conhecimento sobre a lógica do mercado alvo e o posicionamento das ações estratégicas a serem adotadas. Essa análise do ambiente ajuda a construir os 4p’s, evitando possíveis ameaças, identificando oportunidades e tendências.
Essa de análise de todo ambiente de negócios permite estabelecer um foco de maior interesse para cada necessidade através do processo de analisar detalhadamente as fontes de dados, as informações dentro da empresa e posteriormente a construção da inteligência.

2. Pergunta ENADE:
Na última reunião de direção da Empresa MC – Moderna e Competente, foi analisado o seguinte quadro (abaixo) elaborado pela Unidade de Inteligência Competitiva:

EMPRESA MC

Concorrente Principal

Todo o setor

Ano (*)

2004

2005

2006

2004

2005

2006

2004

2005

2006
Participação de Mercado

20

25

30

25

20

10

-

-

-
Margem de Contribuição Média

30

30

30

34

38

42

36

36

36
Idade
Média dos Equipamentos

10

7

5

12

13

14

15

14

13

Assinale a alternativa correta e Justifique sua resposta (parte das alternativas estão na próxima página):
Levando em consideração estas informações, a direção da MC pode afirmar que:
A) a modernização tecnológica ocorreu de forma mais intensa no concorrente principal, quando comparado com a Empresa MC.
B) a estratégia competitiva do concorrente principal é ampliar a base de mercado.
C) a Empresa MC apresenta desempenho mercadológico superior e possui equipamentos mais novos, quando comparada com o principal concorrente.
D) o setor apresenta instabilidade em termos de rentabilidade, associada a uma lenta modernização tecnológica.
E) se os custos variáveis, como os de mão-de-obra direta e matérias-primas, são equivalentes nas empresas, os

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