Inteligencia de marketing

Análise Case 3 – Pesquisa de lançamento de produto

Tratando-se de uma pesquisa aplicada do tipo quali-quanti, pode-se perceber as seguintes questões:

1- Qual o foco/objetivo da pesquisa?

O foco está bem definido e delimitado e trata-se do gabinete do forno de microondas modernizado.

2- Quem é o público-alvo?

Mulheres que estariam dentro do mercado de trabalho, ou seja, que estariam nas áreas comerciais próximas ou ligadas a edifícios de escritórios.

3- Censo ou amostragem?

Foi utilizado a técnica de amostragem, onde o processo de seleção de um conjunto de indivíduos pertence a uma população, de modo que as características dessa população possa ser estudada através dessa seleção.

4- Qual o tamanho da amostragem?

Bem definido: 100 mulheres em cada uma das 5 cidades previamente selecionadas entre aquelas utilizadas para teste de mercado.

5- Qual o tipo de questionário?

A pesquisa utiliza-se de preguntas abertas e fechadas. Essas foram claras e compreensíveis, não causam desconforto, não induzem respostas, a linguagem é adequada aos respondentes, as instruções são claras e precisas e utiliza diferentes perguntas para avaliação da mesma variável.

6- Que tipo de escala utilizada?

Nominal e ordinal.

7- Como o questionário foi aplicado?

O método utilizado foi parcialmente claro, pois apesar de bem delimitado quanto a entrevista pessoal, não está muito claro a participação de equipe de entrevistadores.

8- Qual o aplicativo usado para tabular as respostas?

Não está delimitado.

9- Como será tabulada as respostas?

Não está definido no case.

10- O que se pretende saber com a análise das respostas dos questionários?

Apesar de a pesquisa ser extensa quanto ao questionário, ela tem como objetivo principal saber a intenção de compra de um forno de microondas com gabinete diferenciado que traz o conceito de charme, estilo e calor a