Inteligencia competitiva- Kikos Fitness

Inteligência competitiva

Inteligência competitiva
Empresa: KIKOS FITNESS ambiente de negócio: Mercado Fitness

Inteligência competitiva

Trabalho apresentado como requisito parcial à disciplina de Inteligência Competitiva, curso de Pós-Graduação da Escola Superior de Propaganda e Marketing, sob a supervisão de Wilson Weber.

São Paulo- SP
2013

ÍNDICE

1.Objetivo 4
2.Introdução 4
3.Mercado de atuação 5
4.Principais concorrentes 5
5.Análise Macroambiental 5
5.1.Tecnológico 5
5.2.Político-legal 6
5.3.Sociocultural 6
5.4.Econômico 7
5.5.Demográfico 7
5.6.Tendências 8
Figura 1 - Tamanho do mercado fitness de cada país 9
Figura 2 - Números do mercado nos últimos anos 9
6.Análise da Concorrência 10
6.1.Technogym 10
6.2.Movement 10
6.3.New Fitness 11
7.Análise Interna 11
Tabela 1 - Análise da concorrência e interna 12
8.Referências 13

1. Objetivo

Este trabalho tem como objetivo a aplicação das metodologias apresentadas em aula sobre inteligência competitiva. A empresa analisada será a KIKOS FITNESS, que pertence ao mercado fitness.

2. Introdução

A Kikos, fundada em 1992, foi pioneira no segmento fitness no Brasil. No decorrer de sua história especializou-se no segmento corporativo, tornando-se a empresa que mais vende para condomínios, construtoras, clínicas e spas. Através de seus 20 anos de mercado, a Kikos consolidou-se como sinônimo de bem estar, sendo reconhecida como Top of Mind no segmento fitness de alto padrão. Em seu propósito de oferecer produtos de qualidade com o melhor custo-benefício do mercado, mantém atitudes que visam sempre beneficiar seus clientes. Através do know-how adquirido e do fortalecimento da rede, desde 2007 comercializa produtos com sua própria marca produzido nas mais conceituadas fábricas do segmento. Como conseqüência desse crescimento e pelo fato de não ter custo de royalties de marca de