INOVAÇÃO EM MARCA NO SETOR DE ESTÉTICA DO PIAUÍ

UNIVERSIDADE REGIONAL INTEGRADA DO ALTO URUGUAI E DAS MISSÕES – URI
CAMILA JUSTEN PRIL
DAIANE DE LIMA FFNER
JOSIANE TAVARES CORREA
INOVAÇÃO EM MARCA NO SETOR DE ESTÉTICA DO PIAUÍ
GESTÃO DE INOVAÇÃO
SÃO LUIZ GONZAGA/RS
2014
Introdução
A inovação pode ser aplicada às marcas com intuito de destacá-las de forma competitiva e para que conseqüentemente, possa ocorrer um aumento da participação de mercado em relação aos concorrentes. O conceito de inovação se torna claro no Manual de Oslo (2005) ao afirmar que o processo de inovação não é linear, ocorrendo de forma transversal em diferentes setores da organização desde a aquisição de máquinas e equipamentos que incorporem uma nova tecnologia, passando pelo marketing até o planejamento e desenvolvimento. A inovação, por tanto, não é limitada a um setor específico da organização sendo possível trabalhá-la independente do segmento ou área de atuação.
O objetivo do estudo foi analisar o grau de inovação na dimensão Marca do Radar 0 em decorrência da aplicação do Diagnóstico Grau de Inovação das micro e pequenas empresas no setor de estética no estado do Piauí, localizados nos municípios de Teresina, Parnaíba, Picos e Floriano. O foco deste estudo, pode trazer posições destacadas no seu mercado de atuação, a área do segmento abrange desde os prestadores de serviços como salões de beleza e estética até os fabricantes de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos. Acredita-se que a inovação faz parte do núcleo de mudanças econômicas podendo ser considerada como radical quando provoca grandes mudanças no mundo ou ainda ‘incrementais’ preenchendo de maneira contínua o processo de mudança.
Neste cenário o presente artigo analisa a dimensão Marca do Radar 0, ferramenta essa utilizada para a coleta de informações pelos agentes locais de Inovação em seu trabalho de campo junto as empresas atendidas pelo programa, para estipular o grau de inovação das Micro e Pequenas Empresas. Que tem como objetivo evidenciar a