Influencia do MKT e COnsumismo

Resumo de Ideia sobre a influência do Marketing

Tema: A influência do Marketing no Consumismo – Compramos sem querer?

O Consumismo é um comportamento relacionado ao ato de comprar, que tem despertado a atenção, devido suas consequências desastrosas para a sociedade e meio ambiente. Nesse contexto acredita-se que o marketing é o principal incentivador desse processo, já que tem o objetivo de fomentar o consumo em geral. Basicamente há um entendimento de que o consumismo seja uma distorção da prática econômica simples de sanar necessidades por meio da aquisição de bens e serviços, no qual se verifica uma motivação irracional ou equivocada para a compra e um excesso de gastos supérfluos, acumulando mercadorias sem utilidade justificável. Diante disso, questiona-se a capacidade das pessoas durante o processo de tomada de decisão, já que este envolve diversas variáveis, algumas conscientes e outras não. Em nosso cotidiano somos conduzidos a realizar muitas escolhas, por isso, faz se necessário entender como somos influenciados ao resultado final, já que em algumas das vezes decidimos por algo que não queremos.
Sendo assim, o ato decisório é alvo de estudo do neuromarketing, campo do Marketing dedicado ao entendimento da lógica de consumo, considerando desejos, impulsos e motivações das pessoas através do mapeamento das reações neurológicas aos estímulos externos, aumentando assim a capacidade de influenciar a opção do cliente. O objetivo deste projeto é mostrar como o cérebro é influenciado durante o ato decisório resultando em opções incompatíveis com a nossa concepção racional e demonstrar na prática por meio de dinâmicas e experiências como isso acontece com o intuito de conscientizar a população sobre como lidar com as tentações de consumo, contribuindo assim para a redução das influências externas, alertando para importância de um consumo mais consciente.