Influência da mídia na atividade física

Páginas: 6 (1428 palavras) Publicado: 13 de novembro de 2012
Introdução
O esporte moderno tornou-se um produto de grande aceitação no mercado. Algumas modalidades, por sua beleza plástica tiveram notável encaixe na televisão, configurando-se como uma excelente estratégia de marketing, ou seja, o esporte sendo utilizado como um agente possibilitador de vendas.
“Entendemos que o esporte proporciona espetáculos em função de algumas características que, paranós, são básicas. A incerteza gerada ela competição existe nesse fenômeno, a busca da vitória e a tentativa de superação (quebra de recordes) são fatores que interferem significativamente na qualidade do espetáculo. Nessa perspectiva, o espetáculo esportivo nunca se repete (PAES, 2001, p. 69)”.
Dantas Júnior (2008) afirma que a partir da década de 1950 há a transição do esporte com o crescimentodos centros urbanos e solidificação dos meios de comunicação de massa e do processo de espetacularização social, para a esportivização da escola e completa: a educação física sempre foi esportivizada.
Na tentativa de compreender o jogo Pociello (1994) apud Monteiro (1998, p. 113) propõe alguns desafios que os atores do campo esportivo deverão dominar, entre eles:
· O desafio da mídia: relativoao tipo particular de tratamento que as grandes “mídias” fazem ocorrer aos diferentes produtos esportivos para submetê-los a sua lógica e interesses próprios e que combinam doravante os imperativos da audiência às exigências dos anunciantes.
· O desafio organizacional: que deve dizer respeito às instâncias ministeriais, às instituições federais, municipais etc. todos conduzidos a tomar conta àsnovas funções do esporte, a se adaptar às novas formas de práticas, a segmentação, à diversificação da procura.
· Desafio pedagógico: apelando a um acompanhamento da insinuação das práticas esportivas de referência e exigindo uma atenção nova, calcada sobre as motivações e os gostos – mais originais e versáteis – das clientelas de alunos e usuários e outros diversos tipos de enquadramento(seletivo, escolares, recreativos).
Este trabalho justifica-se pela necessidade de compreensão dos mecanismos relacionados à influência da mídia na seleção dos conteúdos abordados na Educação Física Escolar.
O objetivo deste estudo é verificar a influência da mídia na seleção dos conteúdos da Educação Física Escolar.
Material e métodos
Este estudo caracterizou-se em uma metanálise de artigoscientíficos, livros e textos extraídos da internet correlacionados com o assunto Educação Física Escolar, esportivização e mídia.
Os mega eventos esportivos
O esporte como espetáculo é um produto que recebe o tratamento necessário para ser comercializado pelos meios de comunicação nas mais variadas formas que forem necessárias, para gerar audiência e conseqüentemente lucro. Quanto à monoculturaesportiva é possível observar claramente que em nosso país o futebol é destaque. Nesse contexto a mídia privilegia as modalidades que atendem aos critérios apontados anteriormente: audiência e lucro. As pessoas acabam escolhendo o que as mídias querem, perderam o poder de reflexão crítica e de perceber o que é bom ou ruim para si próprio (SURDI, 2009).
A pressão exercida pela mídia é tal que as regras ea configuração dos esportes vêm mudando para se adaptar, por exemplo, à televisão. Como é o caso do vôlei que deixou de ter as vantagens na disputa a cada ponto para tornar o tempo de jogo mais previsível e passou a ter o tempo da televisão assim que uma das equipes faz 8 e 16 pontos sucessivamente, os times descansam e recebem instruções enquanto a televisão anuncia os patrocinadores.
A exemplodo que aconteceu com o vôlei, o judô vem sofrendo alterações em suas regras com a finalidade de se tornar mais aceito pelo grande público e com isso tornando-se mais compreensível, promovendo mais dinamismo às lutas, sem tantas interferências dos árbitros e recentemente até o incremento da tecnologia de vídeo foi incorporada à arbitragem, evitando-se erros de interpretação das regras.
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