Indentificação de Mercado

Identificação de segmentos de mercado e seleção de mercado-alvo

Alunos
ANA ROGÉRIA RODRIGUES - RA: 1018827718
DANIEL PEREIRA MARCELINO – RA: 1053013816
DIOGO FERREIRA DE SOUZA SANTOS – RA: 1001790649
GISELLI RIBEIRO – RA: 1001776959
LUIZ LOPES VELOSO – RA: 1061110510
MARCIO VALERIANO MUNIZ – RA: 1040961286
PATRICIA DE PAULA ALCÂNTARA – RA: 1016794216
RAFAELA FELIX DA SILVA PEDROSO – RA: 1014808101
SIMONE CORDEIRO DE FREITAS – RA: 1018869563

Osasco 05/04
Sumário
INTRODUÇÃO 4
ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING 5
UTILIZAÇÃO DA SEGMENTAÇÃO DE MERCADO 5
Marketing de Massa 6
Marketing de Segmento 6
Marketing de Nicho 7
Marketing Local 7
Marketing Individual 7
Padrões da segmentação de Mercado 8
Processo de Segmento de Mercado 8
Segmentação Efetiva 10
SEGMENTAÇÃO DOS MERCADOS CONSUMIDORES E EMPRESARIAIS 10
Base para a segmentação dos mercados consumidores 11
Segmentação de Mercado 11
Segmentação Geográfica 11
Segmentação Demográfica 12
Segmentação Psicográfica 13
Segmentação Comportamental 13
Segmentação por multiatributos 14
Bases para segmentação dos mercados empresariais. 15
ESTRATÉGIAS DE SELEÇÃO DE MERCADO 15
Avaliação e seleção dos segmentos de mercado 15
Concentração em um único segmento 15
Especialização seletiva 16
Especialização por produto 16
Especialização por mercado 16
Cobertura total de mercado 16
Conclusão 17
Bibliografia 18

INTRODUÇÃO

A arte de saber administrar na área de marketing é saber diferenciar seu publico, e para isso é necessário os empresários conhecer e saber elaborar a comunicação visando atender aos seus consumidores, sabendo identificar segmentos e nichos para novos produtos, serviços e linha de produtos. Na elaboração deste trabalho vimos que a segmentação de mercado tem papel importante na estratégia de marketing de quase todas as organizações bem-sucedidas e é uma poderosa ferramenta por diversas razões. O mais importante é que quase todos os mercados incluem grupos de pessoas