Indentificação de Mercado

Páginas: 39 (9561 palavras) Publicado: 29 de abril de 2014
Identificação de segmentos de mercado e seleção de mercado-alvo


Alunos
ANA ROGÉRIA RODRIGUES - RA: 1018827718
DANIEL PEREIRA MARCELINO – RA: 1053013816
DIOGO FERREIRA DE SOUZA SANTOS – RA: 1001790649
GISELLI RIBEIRO – RA: 1001776959
LUIZ LOPES VELOSO – RA: 1061110510
MARCIO VALERIANO MUNIZ – RA: 1040961286
PATRICIA DE PAULA ALCÂNTARA – RA: 1016794216
RAFAELA FELIX DA SILVAPEDROSO – RA: 1014808101
SIMONE CORDEIRO DE FREITAS – RA: 1018869563




Osasco 05/04
Sumário
INTRODUÇÃO 4
ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING 5
UTILIZAÇÃO DA SEGMENTAÇÃO DE MERCADO 5
Marketing de Massa 6
Marketing de Segmento 6
Marketing de Nicho 7
Marketing Local 7
Marketing Individual 7
Padrões da segmentação de Mercado 8
Processo de Segmento de Mercado 8
Segmentação Efetiva 10SEGMENTAÇÃO DOS MERCADOS CONSUMIDORES E EMPRESARIAIS 10
Base para a segmentação dos mercados consumidores 11
Segmentação de Mercado 11
Segmentação Geográfica 11
Segmentação Demográfica 12
Segmentação Psicográfica 13
Segmentação Comportamental 13
Segmentação por multiatributos 14
Bases para segmentação dos mercados empresariais. 15
ESTRATÉGIAS DE SELEÇÃO DE MERCADO 15
Avaliação e seleção dossegmentos de mercado 15
Concentração em um único segmento 15
Especialização seletiva 16
Especialização por produto 16
Especialização por mercado 16
Cobertura total de mercado 16
Conclusão 17
Bibliografia 18


INTRODUÇÃO

A arte de saber administrar na área de marketing é saber diferenciar seu publico, e para isso é necessário os empresários conhecer e saber elaborar a comunicação visandoatender aos seus consumidores, sabendo identificar segmentos e nichos para novos produtos, serviços e linha de produtos. Na elaboração deste trabalho vimos que a segmentação de mercado tem papel importante na estratégia de marketing de quase todas as organizações bem-sucedidas e é uma poderosa ferramenta por diversas razões. O mais importante é que quase todos os mercados incluem grupos de pessoasou organizações com diferentes necessidades e preferências de produtos. A segmentação de mercado ajuda os profissionais de marketing a definir mais precisamente as necessidades e desejos do consumidor. Os profissionais de marketing devem segmentar seu publico respeitando seus ideais, a cultura, a cor, a raça, a religião, a idade, a nacionalidade, a sensibilidade ao preço e a outras variações dequal é composto o mercado consumidor, ou seja, é necessário o profissional de marketing criar a empatia, se colocar no lugar de seu consumidor para entender o que ele espera de um produto, ou serviço. Não basta apenas criar um produto e colocá-lo a venda, o sucesso de seu empreendimento deriva da pesquisa feita que determine qual o nicho que mais se enquadra com o produto/serviço.ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING

Administração De Marketing é o processo de planejamento e execução da concepção, preço, promoção e distribuição de idéias, bens e serviços que satisfaçam metas individuais e organizacionais.
O marketing tornou-se instrumento essencial para a divulgação de diversos setores de negócios sendo aplicado nos mais variados tipos de organização desde times de futebol a governos.Em relação à função de marketing podemos dizer que os fatores estratégicos para o sucesso de uma organização esta relacionado a pesquisas e conhecimento sobre o mercado atual, criando e estabelecendo relacionamentos com uma ampla carteira e clientes, a divulgação do produto através de uma propaganda bem desenvolvida que desperte interesse e a simples curiosidade do consumidor, campanhas depromoção de vendas com preços acessíveis como diferencial de mercado. O marketing consiste em utilizar suas funções buscando ser mais eficaz do que os concorrentes, pesquisando seus consumidores, buscando satisfazer as necessidades e desejos dos mercados alvos.

UTILIZAÇÃO DA SEGMENTAÇÃO DE MERCADO

Através das pesquisas de mercado, as empresas conseguem identificar seu publico consumidor, daí em...
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